Registration Number
0825U003293, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
08-09-2025
popup.evolution
.
Title
Modern PR Technologies in Shaping the Image of Successful Ukrainian Publishing Houses.
Author
Oleksandr R. Manzyk,
popup.head Iryna I. Kapral'
popup.opponent Nataliya B. Blahovirna
popup.opponent Svitlana A. Vodolazka
popup.opponent Anastasiia O. Bessarab
popup.review Olʹha M. Mykhaylovyc
popup.rada
Lviv Polytechnic National University
Description
Дисертація присвячена комплексному дослідженню сучасних PR-технологій, що застосовуються для формування іміджу успішних українських видавництв у період з з 2019 року, в основному з березня 2022 року до березня 2025 року, з окремими кейсами пізнішого періоду. У роботі проаналізовано теоретичні засади, практичні аспекти та виклики використання PR-стратегій у видавничій сфері в умовах воєнного часу, економічної нестабільності та стрімкої цифровізації. Дослідження фокусується на ролі соціальних мереж (зокрема TikTok та Instagram), персоналій, заходів, а також стратегій управління репутаційними загрозами.
У результаті проведеного дослідження вперше: здійснено цілісне міждисциплінарне дослідження іміджу української видавничої галузі в умовах кризових викликів (зокрема пандемії COVID-19 та повномасштабного вторгнення росії), що об’єднує підходи PR-досліджень, репутаційного менеджменту та соціальних комунікацій із контент-аналізом онлайн- та офлайн-активностей видавництв; узагальнено основні репутаційні ризики, з якими стикаються українські видавництва, та проаналізовано їхні стратегії подолання: антикризову комунікацію, реакції на негативний фідбек, а також заходи щодо збереження та відновлення репутації в умовах нестабільності; запропоновано авторську методику комплексної оцінки ефективності PR-стратегій видавництв, що поєднує якісний контент-аналіз, цифрову аналітику (охоплення, реакції, залученість) та кейс-аналіз. Встановлено, що сучасні PR-технології в Україні адаптувалися до умов воєнного часу, що проявилося у швидкому переході до цифрових платформ, акценті на патріотичний контент та підтримці культурних ініціатив. Наприклад, багато видавництв запустили проєкти, спрямовані на популяризацію української літератури як інструменту культурної дипломатії. У дисертації класифіковано типи PR-стратегій за їхньою спрямованістю: просування бренду, залучення аудиторії, кризові комунікації.
Ключові слова: імідж, PR-технології, книжкові видавництва, художнє оформлення книги, технологічні інновації, цінності бренду, медіа, цифрові технології, комунікаційні стратегії, соціальна мережа, видавничий бренд, видавнича діяльність, комунікативні технології, видавничий проєкт, книговидавничий ринок.
Registration Date
2025-08-05
popup.nrat_date
2025-08-05 / 2026-07-01
