Реєстраційний номер
0825U003293, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
08-09-2025
Статус
Захищена
Назва роботи
Сучасні PR-технології у формуванні іміджу успішних українських видавництв.
Здобувач
Манзик Олександр Русланович,
Керівник Капраль Ірина Іванівна
Опонент Благовірна Наталія Богданівна
Опонент Водолазька Світлана Анатоліївна
Опонент Бессараб Анастасія Олександрівна
Рецензент Михайлович Ольга Петрівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Національний університет "Львівська політехніка"
Опис
Дисертація присвячена комплексному дослідженню сучасних PR-технологій, що застосовуються для формування іміджу успішних українських видавництв у період з з 2019 року, в основному з березня 2022 року до березня 2025 року, з окремими кейсами пізнішого періоду. У роботі проаналізовано теоретичні засади, практичні аспекти та виклики використання PR-стратегій у видавничій сфері в умовах воєнного часу, економічної нестабільності та стрімкої цифровізації. Дослідження фокусується на ролі соціальних мереж (зокрема TikTok та Instagram), персоналій, заходів, а також стратегій управління репутаційними загрозами.
У результаті проведеного дослідження вперше: здійснено цілісне міждисциплінарне дослідження іміджу української видавничої галузі в умовах кризових викликів (зокрема пандемії COVID-19 та повномасштабного вторгнення росії), що об’єднує підходи PR-досліджень, репутаційного менеджменту та соціальних комунікацій із контент-аналізом онлайн- та офлайн-активностей видавництв; узагальнено основні репутаційні ризики, з якими стикаються українські видавництва, та проаналізовано їхні стратегії подолання: антикризову комунікацію, реакції на негативний фідбек, а також заходи щодо збереження та відновлення репутації в умовах нестабільності; запропоновано авторську методику комплексної оцінки ефективності PR-стратегій видавництв, що поєднує якісний контент-аналіз, цифрову аналітику (охоплення, реакції, залученість) та кейс-аналіз. Встановлено, що сучасні PR-технології в Україні адаптувалися до умов воєнного часу, що проявилося у швидкому переході до цифрових платформ, акценті на патріотичний контент та підтримці культурних ініціатив. Наприклад, багато видавництв запустили проєкти, спрямовані на популяризацію української літератури як інструменту культурної дипломатії. У дисертації класифіковано типи PR-стратегій за їхньою спрямованістю: просування бренду, залучення аудиторії, кризові комунікації.
Ключові слова: імідж, PR-технології, книжкові видавництва, художнє оформлення книги, технологічні інновації, цінності бренду, медіа, цифрові технології, комунікаційні стратегії, соціальна мережа, видавничий бренд, видавнича діяльність, комунікативні технології, видавничий проєкт, книговидавничий ринок.
Дата реєстрації
2025-08-05
Додано/оновлено в НРАТ
2025-08-05 / 2026-07-01
