Registration Number
0826U001322, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
05-05-2026
popup.evolution
o
Title
Formation of Marketing Communication Channels under Conditions of the Transformation of Societal Values
Author
Volodymyr Nesterenko,
popup.head Tetiana Pimonenko
popup.opponent Volodymyr Lahodiienko
popup.opponent Tetiana Borysova
popup.review Olena Chyhryn
popup.review Nataliia Letunovska
popup.rada
Sumy State University
Description
Дисертаційне дослідження присвячене розвитку науково-методичних підходів до формування маркетингових каналів комунікацій в умовах трансформації суспільних цінностей. В умовах цифровізації економіки, глобальних соціально-економічних змін та зростання ролі генеративного штучного інтелекту відбувається суттєва трансформація моделей споживчої поведінки та комунікаційного середовища, що зумовлює необхідність переосмислення підходів до формування та оцінювання ефективності маркетингових каналів комунікацій.
У роботі обґрунтовано, що традиційні моделі комунікацій, орієнтовані на масове охоплення, втрачають ефективність, поступаючись персоналізованим та поведінково-орієнтованим підходам, які враховують когнітивні, емоційні та ціннісні характеристики споживачів. Визначено наукову проблему, що полягає у відсутності комплексного методичного інструментарію формування маркетингових каналів комунікацій з урахуванням трансформації суспільних цінностей та рівня цифрової залученості аудиторій.
У дисертації розроблено та обґрунтовано науково-методичні підходи до оцінювання ефективності маркетингових каналів комунікацій, серед яких виокремлено поведінково-аналітичний підхід, що поєднує кількісні методи аналізу з оцінкою когнітивно-емоційних реакцій споживачів. Застосування моделей S–O–R та ELM дозволило поглибити розуміння механізмів впливу маркетингових повідомлень на поведінкові рішення.
Емпірична частина дослідження базується на використанні методів бібліометричного аналізу, кластеризації та дисперсійного аналізу (ANOVA), що дозволило ідентифікувати структурні відмінності у сприйнятті маркетингових каналів комунікацій різними соціально-демографічними групами. Обґрунтовано доцільність диференціації комунікаційних стратегій залежно від рівня цифрової залученості аудиторій.
На основі отриманих результатів запропоновано концептуальну схему формування маркетингових каналів комунікацій, яка інтегрує процеси аналізу середовища, типологізації аудиторій, вибору каналів, формування комунікаційного міксу та оцінювання ефективності на основі системи KPI.
Практичне значення результатів полягає у можливості їх використання для підвищення ефективності маркетингових комунікацій підприємств, оптимізації комунікаційного міксу та підвищення результативності використання маркетингових бюджетів.
Registration Date
2026-05-04
popup.nrat_date
2026-05-04 / 2026-07-02
