Реєстраційний номер
0826U001322, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
05-05-2026
Статус
Наказ про видачу диплома
Назва роботи
Формування маркетингових каналів комунікацій в умовах трансформації суспільних цінностей
Здобувач
Нестеренко Володимир Іванович,
Керівник Пімоненко Тетяна Володимирівна
Опонент Лагодієнко Володимир Вікторович
Опонент Борисова Тетяна Михайлівна
Рецензент Чигрин Олена Юріївна
Рецензент Летуновська Наталія Євгеніївна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Сумський державний університет
Опис
Дисертаційне дослідження присвячене розвитку науково-методичних підходів до формування маркетингових каналів комунікацій в умовах трансформації суспільних цінностей. В умовах цифровізації економіки, глобальних соціально-економічних змін та зростання ролі генеративного штучного інтелекту відбувається суттєва трансформація моделей споживчої поведінки та комунікаційного середовища, що зумовлює необхідність переосмислення підходів до формування та оцінювання ефективності маркетингових каналів комунікацій.
У роботі обґрунтовано, що традиційні моделі комунікацій, орієнтовані на масове охоплення, втрачають ефективність, поступаючись персоналізованим та поведінково-орієнтованим підходам, які враховують когнітивні, емоційні та ціннісні характеристики споживачів. Визначено наукову проблему, що полягає у відсутності комплексного методичного інструментарію формування маркетингових каналів комунікацій з урахуванням трансформації суспільних цінностей та рівня цифрової залученості аудиторій.
У дисертації розроблено та обґрунтовано науково-методичні підходи до оцінювання ефективності маркетингових каналів комунікацій, серед яких виокремлено поведінково-аналітичний підхід, що поєднує кількісні методи аналізу з оцінкою когнітивно-емоційних реакцій споживачів. Застосування моделей S–O–R та ELM дозволило поглибити розуміння механізмів впливу маркетингових повідомлень на поведінкові рішення.
Емпірична частина дослідження базується на використанні методів бібліометричного аналізу, кластеризації та дисперсійного аналізу (ANOVA), що дозволило ідентифікувати структурні відмінності у сприйнятті маркетингових каналів комунікацій різними соціально-демографічними групами. Обґрунтовано доцільність диференціації комунікаційних стратегій залежно від рівня цифрової залученості аудиторій.
На основі отриманих результатів запропоновано концептуальну схему формування маркетингових каналів комунікацій, яка інтегрує процеси аналізу середовища, типологізації аудиторій, вибору каналів, формування комунікаційного міксу та оцінювання ефективності на основі системи KPI.
Практичне значення результатів полягає у можливості їх використання для підвищення ефективності маркетингових комунікацій підприємств, оптимізації комунікаційного міксу та підвищення результативності використання маркетингових бюджетів.
Дата реєстрації
2026-05-04
Додано/оновлено в НРАТ
2026-05-04 / 2026-07-02
