Registration Number
0826U002756, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
30-06-2026
popup.evolution
o
Title
Advertising and PR Tools in Communication Strategies for Higher Education Institutions Brand Building
Author
Mariia S. Sabadash,
popup.head Yurii V. Bondar
popup.opponent Olha A. Mitchuk
popup.opponent Ivan D. Yunyk
popup.review Nadiia I. Bilan
popup.review Anna D. Baranetska
popup.rada
Taras Shevchenko National University of Kyiv
Description
Наразі спостерігається фундаментальна трансформація середовища української вищої освіти – законодавчі зміни стали каталізатором переходу до більшої автономії університетів, що створило конкурентне внутрішнє ринкове середовище. У цих умовах ЗВО змагаються за обмежені ресурси: талановитих абітурієнтів, кваліфікованих викладачів, грантові кошти та партнерства з бізнесом. Виклики посилюються демографічною кризою, повномасштабною війною та глобальною конкуренцією з університетами ЄС. Комплексна наукова проблема дослідження полягає у відсутності емпірично обґрунтованої, цілісної моделі інтеграції рекламних і PRінструментів у систему брендингу українських ЗВО, адаптованої до умов ринкової конкуренції, ресурсних обмежень та війни. Аналіз наукового доробку свідчить, що українські дослідження переважно фрагментарні й зосереджені на окремих тактичних інструментах, рідко розглядаючи їх як частину єдиної стратегії, а зарубіжні моделі не враховують унікальний український контекст. Більшість брендів вітчизняних університетів сформувалися стихійно і часто не відображають сучасних освітніх продуктів і кар'єрних перспектив, що створює розрив між реальним потенціалом ЗВО та його сприйняттям.
Registration Date
2026-06-22
popup.nrat_date
2026-06-22 / 2026-07-20
