Реєстраційний номер
0826U002756, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
30-06-2026
Статус
Наказ про видачу диплома
Назва роботи
Рекламні та PR-інструменти в комунікаційних стратегіях побудови бренду ЗВО
Здобувач
Сабадаш Марія Сергіївна,
Керівник Бондар Юрій Володимирович
Опонент Мітчук Ольга Андріївна
Опонент Юник Іван Дмитрович
Рецензент Білан Надія Іванівна
Рецензент Баранецька Анна Дмитрівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Київський національний університет імені Тараса Шевченка
Опис
Наразі спостерігається фундаментальна трансформація середовища української вищої освіти – законодавчі зміни стали каталізатором переходу до більшої автономії університетів, що створило конкурентне внутрішнє ринкове середовище. У цих умовах ЗВО змагаються за обмежені ресурси: талановитих абітурієнтів, кваліфікованих викладачів, грантові кошти та партнерства з бізнесом. Виклики посилюються демографічною кризою, повномасштабною війною та глобальною конкуренцією з університетами ЄС. Комплексна наукова проблема дослідження полягає у відсутності емпірично обґрунтованої, цілісної моделі інтеграції рекламних і PRінструментів у систему брендингу українських ЗВО, адаптованої до умов ринкової конкуренції, ресурсних обмежень та війни. Аналіз наукового доробку свідчить, що українські дослідження переважно фрагментарні й зосереджені на окремих тактичних інструментах, рідко розглядаючи їх як частину єдиної стратегії, а зарубіжні моделі не враховують унікальний український контекст. Більшість брендів вітчизняних університетів сформувалися стихійно і часто не відображають сучасних освітніх продуктів і кар'єрних перспектив, що створює розрив між реальним потенціалом ЗВО та його сприйняттям.
Дата реєстрації
2026-06-22
Додано/оновлено в НРАТ
2026-06-22 / 2026-07-20
