Registration Number
0826U004465, PhD dissertation
Status
Доктор філософії
Date
13-08-2026
popup.evolution
o
Title
Black PR in Election Campaigns: A Theoretical and Methodological Analysis
Author
Andrii P. Pryimych,
popup.head Volodymyr Y. Tomakhiv
popup.opponent Nataliia V. Shoturma
popup.opponent Denys V. Yakovlev
popup.review Petro V. Myronenko
popup.review Mykola V. Lazarovych
popup.rada
Western Ukrainian National University
Description
У дисертації досліджено феномен чорного піару у виборчих кампаніях як системного елементу сучасного політичного процесу. Виявлено, що чорний піар є не лише засобом компрометації конкурентів, а розгалуженою практикою інформаційного впливу, що функціонує на інформаційному, психологічному та соціальному рівнях одночасно. Ключовим механізмом його дії визначено апеляцію до емоцій аудиторії, що передує раціональному осмисленню та забезпечує ефективний вплив навіть через викривлений контекст або навмисно відібрані факти. Встановлено, що цифрове середовище - соціальні мережі, месенджери та онлайн-платформи - суттєво посилило дію таких технологій, створивши умови для миттєвого і практично неконтрольованого поширення інформації. Ефективність чорного піару безпосередньо залежить від рівня довіри суспільства до медіа та від здатності громадян до критичного мислення: у середовищах з нижчими показниками цих чинників вплив маніпулятивних технологій є значно відчутнішим. Наукова новизна дослідження полягає у тому, що вперше обґрунтовано багаторівневий характер чорного піару як комплексного феномену сучасної політичної комунікації; доведено, що виборчі настанови й суспільні страхи безпосередньо формують стратегії негативних інформаційних кампаній; з'ясовано залежність електоральної ефективності таких технологій від соціоструктурних особливостей суспільства та рівня його інформаційної фрагментованості. Практичне значення результатів полягає в їх застосуванні у навчальному процесі Західноукраїнського національного університету, в аналітичній діяльності політичних структур, а також у роботі органів місцевої та обласної влади Тернопільської області - зокрема для підвищення якості публічної комунікації та медіаграмотності.
Registration Date
2026-08-10
popup.nrat_date
2026-08-10 / 2026-08-31
