Реєстраційний номер
0826U004465, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
13-08-2026
Статус
Наказ про видачу диплома
Назва роботи
Чорний піар у виборчих кампаніях: теоретико-методологічний аналіз
Здобувач
Приймич Андрій Павлович,
Керівник Томахів Володимир Ярославович
Опонент Шотурма Наталія Володимирівна
Опонент Яковлев Денис Вікторович
Рецензент Мироненко Петро Володимирович
Рецензент Лазарович Микола Васильович
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Західноукраїнський національний університет
Опис
У дисертації досліджено феномен чорного піару у виборчих кампаніях як системного елементу сучасного політичного процесу. Виявлено, що чорний піар є не лише засобом компрометації конкурентів, а розгалуженою практикою інформаційного впливу, що функціонує на інформаційному, психологічному та соціальному рівнях одночасно. Ключовим механізмом його дії визначено апеляцію до емоцій аудиторії, що передує раціональному осмисленню та забезпечує ефективний вплив навіть через викривлений контекст або навмисно відібрані факти. Встановлено, що цифрове середовище - соціальні мережі, месенджери та онлайн-платформи - суттєво посилило дію таких технологій, створивши умови для миттєвого і практично неконтрольованого поширення інформації. Ефективність чорного піару безпосередньо залежить від рівня довіри суспільства до медіа та від здатності громадян до критичного мислення: у середовищах з нижчими показниками цих чинників вплив маніпулятивних технологій є значно відчутнішим. Наукова новизна дослідження полягає у тому, що вперше обґрунтовано багаторівневий характер чорного піару як комплексного феномену сучасної політичної комунікації; доведено, що виборчі настанови й суспільні страхи безпосередньо формують стратегії негативних інформаційних кампаній; з'ясовано залежність електоральної ефективності таких технологій від соціоструктурних особливостей суспільства та рівня його інформаційної фрагментованості. Практичне значення результатів полягає в їх застосуванні у навчальному процесі Західноукраїнського національного університету, в аналітичній діяльності політичних структур, а також у роботі органів місцевої та обласної влади Тернопільської області - зокрема для підвищення якості публічної комунікації та медіаграмотності.
Дата реєстрації
2026-08-10
Додано/оновлено в НРАТ
2026-08-10 / 2026-08-31
