Registration Number
2125U006693, Article
popup.category
Thesis
Title
The transformation of talent marketing in the context of the modern Ukrainian IT market (AI translated)
popup.author
Хоменко Лілія Миколаївна
Бондаренко Євгенія Олексіївна
Khomenko Liliya Mykolaivna
Bondarenko Yevheniya Oleksiivna
popup.publication
01-04-2025
popup.source_user
Сумський державний університет
popup.source
https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/101185
popup.publisher
Державний біотехнологічний університет
Description
Український ІТ-ринок у 2025 році перебуває в стані трансформації: після зростання до 2021–2022 рр. у 2023–2024 рр. він уперше продемонстрував спад експорту, проте зберіг провідні позиції в економіці та залишився ключовим джерелом валютних надходжень. У цих умовах конкуренція за таланти загострюється, і саме маркетинг талантів – поєднання брендингу роботодавця, формування EVP та використання сучасних каналів комунікації – стає визначальним чинником міжнародної конкурентоспроможності компаній.
Сучасна цифровізація маркетингу талантів переходить від простих HR-інструментів до стратегічних платформ управління людським капіталом. Використання «people analytics» та рішень на основі ШІ дозволяє ІТ-компаніям не лише оптимізувати процеси найму, а й системно вимірювати та покращувати досвід працівника.
Таким чином, маркетинг талантів у сучасному українському ІТ секторі трансформувався від масового рекрутингу до стратегічної функції управління людським капіталом. Він поєднує брендинг роботодавця, формування EVP, аналітику ринку та роботу з досвідом працівників. Завдяки цьому компанії отримують можливість не лише швидко залучати фахівців, а й утримувати ключові кадри, забезпечуючи стабільність і конкурентоспроможність на глобальному ринку навіть за умов кризових викликів.
popup.nrat_date
2026-04-30
