Registration Number
2126U001221, Article
popup.category
Тези
Title
popup.author
Флегантова А. Л.
Заїка А. В.
popup.publication
18-06-2026
popup.source_user
Полтавський університет економіки і торгівлі
popup.source
http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/16475
popup.publisher
Полтавський університет економіки і торгівлі
Description
У статті досліджено роль візуального брендингу як стратегічного фактора підвищення конкурентоспроможності компаній у цифровому середовищі. Здійснено аналіз теоретичних підходів до трактування брендингу як елемента стратегічного менеджменту, маркетингового інструменту та управління інтелектуальною власністю. Розглянуто ключові елементи бренду, стратегії розвитку його архітектури (монобрендинг, суббрендинг, мультибрендинг, парасольковий брендинг), а також методи оцінки конкурентоспроможності підприємства. Особливу увагу приділено корпоративному вебсайту та візуальним атрибутам ідентичності як головним інструментам формування споживчої лояльності, зміцнення ринкових позицій та капіталізації нематеріальних активів компаній в умовах глобалізації.
popup.nrat_date
2026-07-26
