Реєстраційний номер
2126U001221, Матеріали видань та локальних репозитаріїв
Категорія
Тези
Назва роботи
Візуальний брендинг як фактор підвищення конкурентоспроможності компаній у цифровому середовищі
Автор
Флегантова А. Л.
Заїка А. В.
Дата публікації
18-06-2026
Постачальник інформації
Полтавський університет економіки і торгівлі
Першоджерело
http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/16475
Видання
Полтавський університет економіки і торгівлі
Опис
У статті досліджено роль візуального брендингу як стратегічного фактора підвищення конкурентоспроможності компаній у цифровому середовищі. Здійснено аналіз теоретичних підходів до трактування брендингу як елемента стратегічного менеджменту, маркетингового інструменту та управління інтелектуальною власністю. Розглянуто ключові елементи бренду, стратегії розвитку його архітектури (монобрендинг, суббрендинг, мультибрендинг, парасольковий брендинг), а також методи оцінки конкурентоспроможності підприємства. Особливу увагу приділено корпоративному вебсайту та візуальним атрибутам ідентичності як головним інструментам формування споживчої лояльності, зміцнення ринкових позицій та капіталізації нематеріальних активів компаній в умовах глобалізації.
Додано/оновлено в НРАТ
2026-07-26
