Звіт по науково-дослідній роботі. Литовченко Ірина Львівна. Маркетингові інструменти інноваційного розвитку економічних систем

Реєстраційний номер

0217U000045, 0112U000128 , Науково-дослідна робота

Назва роботи

Маркетингові інструменти інноваційного розвитку економічних систем

Назва етапу роботи

Керівник роботи

Литовченко Ірина Львівна,

Дата реєстрації

16-01-2017

Організація виконавець

Одеський національний економічний університет

Опис етапу

В рамках дослідження визначено перспективні тренди розвитку сучасного ринку. Запропоновано інформаційну концепцію маркетингу - цілеспрямовану в реальну і віртуальну економіку філософію маркетингової діяльності в умовах економіки початку ХХІ сторіччя. Досліджено реально-віртуальну дуальність промислового ринку, основою якої є якісно нові умови маркетингової діяльності, які було сформовано завдяки можливостям інформаційно-комунікативних технологій. Надано концепцію, теорію, принципи та методологію сучасної інформаційної концепції маркетингу. Узагальнено та проведено синтез сучасних теоретичних досліджень зарубіжних та вітчизняних науковців щодо дуальної (бінальної) природи сьогоденної економіки та переходу на нову технологічну промислову основу - революцію 4.0. Проаналізовано перспективи розвитку ринку, його учасників та їх маркетингової діяльності в зв'язку з інноваційними рішеннями в сфері інформаційних технологій; визначено трансформаційні зміни, які пов'язано з поведінкою споживачів в нових умовах. В дослідженні було визначено основні напрямки розвитку концептуальної основи створення маркетингового інструментарію на ринках, що формуються. Досліджено методологічні основи, засоби та інструменти комунікацій на ринках В2В, В2С, В2G, C2G та ін., та їх впровадження в практичну діяльність підприємств. Сформульовано теоретичні засади інтегрованих маркетингових комунікацій в контексті інноваційного розвитку економічних систем та дуальності сучасного ринку.

Опис продукції

Розробка наукових положень щодо використання інструментів маркетингу в інноваційному розвитку економічних систем.

Автори роботи

Андрєєва Н.М.
Бергер В.В
Беспалов В.М.
Губерник А.О.
Жарська І.О.
Зіньковська Д.В.
Кухарська Н.О.
Новошинська Л.В.
Обнявко О.В.
Овчар І.Р.
Оснач О.Ф.
Петриченко П.А.
Рулінська О.В.
Саєнсус М.А.
Самотей Г.Ю.
Сотніков Ю.М.
Федорова Т.О.
Хмелярова Я.А.
Шкурупська І.О.

Додано/оновлено в НРАТ

2020-04-02