Пошук академічних текстів

Реєстраційний номер

0410U002087, Кандидатська дисертація

Назва роботи

Оцінка ефективності маркетингових інвестицій підприємств торгівлі

Здобувач

Кузьменко Оксана В’ячеславівна,

Керівник Кендюхов Олександр Володимирович
Опонент Азарян Олена Михайлівна
Опонент Ковальчук Світлана Володимирівна

На здобуття

к.е.н., 08.00.04, Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Дата захисту

13-04-2010

Опис

Об’єкт: процес маркетингової інвестиційної діяльності підприємств торгівлі. Мета: обґрунтування теоретичних і розробка науково-методичних положень і практичних рекомендацій щодо оцінки ефективності маркетингових інвестицій підприємств торгівлі. Методи: індуктивного, дедуктивного, гносеологічного аналізу, комплексно-цільового підходу та системного аналізу, системно-структурного та порівняльного аналізів, економіко-статистичних методів, ситуаційного підходу, економіко-математичних методів, метод експертних оцінок. Запропоновано: вперше: обґрунтовано критерії та розроблено методичні засади оцінки ефективності маркетингових інвестицій з урахуванням коефіцієнтів залучення та утримання споживачів; удосконалено: науково-методичний підхід до оцінки ризиків, які впливають на ефективність маркетингових інвестицій підприємств торгівлі; класифікацію маркетингових інвестицій за окремими ознаками; підхід до оптимізації маркетингових інвестицій підприємств торгівлі через використання правила оптимізації; набуло подальшого розвитку: понятійно-категоріальний апарат за темою дослідження, зокрема сформульовано й обґрунтовано визначення поняття «маркетингові інвестиції»; дослідження чинників впливу на ефективність маркетингових інвестицій підприємств торгівлі; вимоги до критеріїв оцінки ефективності маркетингових інвестицій підприємств торгівлі. Сфера використання: підприємства торгівлі.