Search academic texts

Information × Registration Number 2112U005494, Article popup.category Стаття Title Choosing a rebranding strategy popup.author Бабенко Н. О.Babenko N. popup.publication 01-01-2012 popup.source_user Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця popup.source http://www.repository.hneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/1360 popup.publisher ХНЕУ ім. С. Кузнеця Description Розкрито поняття "ребрендинг" та "стратегія ребрендингу". Розглянуто види стратегій ребрендингу, які засновані на зміні: 1) всього комплексу бренда, тобто його суті; 2) окремих його складових; 3) персоналізації бренда, орієнтуючи його на новий цільовий ринок, та ін. Рекомендовано використовувати щодо вибору стратегії ребрендингу модифіковану матрицю позиціювання бренда залежно від точки його фокусування і розміру відносної частки ринку. Визначено позиції бренда: нішевий (престижний) бренд, дорогий бренд, нішевий (доступний) бренд, доступний бренд, для яких обґрунтовано стратегії ребрендингу. popup.nrat_date 2026-02-05 Close