Registration Number
2112U005494, Article
popup.category
Стаття
Title
Choosing a rebranding strategy
popup.author
Бабенко Н. О.
Babenko N.
popup.publication
01-01-2012
popup.source_user
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
popup.source
http://www.repository.hneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/1360
popup.publisher
ХНЕУ ім. С. Кузнеця
Description
Розкрито поняття "ребрендинг" та "стратегія ребрендингу". Розглянуто види стратегій ребрендингу, які засновані на зміні: 1) всього комплексу бренда, тобто його суті; 2) окремих його складових; 3) персоналізації бренда, орієнтуючи його на новий цільовий ринок, та ін. Рекомендовано використовувати щодо вибору стратегії ребрендингу модифіковану матрицю позиціювання бренда залежно від точки його фокусування і розміру відносної частки ринку. Визначено позиції бренда: нішевий (престижний) бренд, дорогий бренд, нішевий (доступний) бренд, доступний бренд, для яких обґрунтовано стратегії ребрендингу.
popup.nrat_date
2026-02-05
