Реєстраційний номер
2112U005494, Матеріали видань та локальних репозитаріїв
Категорія
Стаття
Назва роботи
Вибір стратегії ребрендингу
Автор
Бабенко Н. О.
Babenko N.
Дата публікації
01-01-2012
Постачальник інформації
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
Першоджерело
http://www.repository.hneu.edu.ua/jspui/handle/123456789/1360
Видання
ХНЕУ ім. С. Кузнеця
Опис
Розкрито поняття "ребрендинг" та "стратегія ребрендингу". Розглянуто види стратегій ребрендингу, які засновані на зміні: 1) всього комплексу бренда, тобто його суті; 2) окремих його складових; 3) персоналізації бренда, орієнтуючи його на новий цільовий ринок, та ін. Рекомендовано використовувати щодо вибору стратегії ребрендингу модифіковану матрицю позиціювання бренда залежно від точки його фокусування і розміру відносної частки ринку. Визначено позиції бренда: нішевий (престижний) бренд, дорогий бренд, нішевий (доступний) бренд, доступний бренд, для яких обґрунтовано стратегії ребрендингу.
Додано/оновлено в НРАТ
2026-02-05
