Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2125U004306, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Thesis Назва роботи Цифровий маркетинг та міжкультурна маркетингова адаптація як сучасні тенденції туризму в сегменті В2В Автор Ковальов В.В.Хоменко Л.М.Kovalov V.V.Khomenko L.M. Дата публікації 04-11-2025 Постачальник інформації Сумський державний університет Першоджерело https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/101341 Видання Державний біотехнологічний університет Опис Воєнні конфлікти та економічна нестабільність суттєво вплинули на туристичну галузь, особливо в країнах, де туризм був одним із ключових напрямів національної економіки. У таких умовах компаніям доводиться адаптувати не лише бізнес-моделі, а й маркетингові стратегії комунікації, спрямовані на збереження партнерських зв’язків і довіри. Однією з ключових тенденцій є використання цифрового маркетингу в B2B-сегменті. Онлайн-платформи, CRM-системи та автоматизація розсилок дають змогу формувати точкові кампанії для певних категорій партнерів. Це прискорює обмін інформацією, полегшує просування туристичних продуктів і сприяє побудові довготривалих партнерських відносин. Важливою рисою стає міжкультурна маркетингова адаптація. Компанії, що працюють із партнерами з різних країн, мають створювати гнучкі моделі комунікації, які враховують національні особливості сприйняття реклами, тон спілкування. Наприклад, спосіб комунікації, ефективний у Європі, може потребувати культурного коригування для партнерів з Азії чи Близького Сходу. Сучасні тенденції B2B-комунікації в туризмі неможливо розглядати без маркетингового та культурного контексту. Саме маркетинг сьогодні виступає об’єднувальною ланкою між технологіями, культурними відмінностями та стратегічним управлінням. Успішні компанії формують гнучкі комунікаційні стратегії, засновані на аналітиці, міжкультурній компетентності та ціннісному позиціонуванні. У результаті маркетинг стає не лише інструментом просування, а й ключовим механізмом розвитку та стійкості туристичної індустрії в епоху глобальних змін. Military conflicts and economic instability have significantly affected the tourism industry, especially in countries where tourism was one of the key areas of the national economy. In such conditions, companies have to adapt not only business models, but also marketing communication strategies aimed at preserving partnership ties and trust. One of the key trends is the use of digital marketing in the B2B segment. Online platforms, CRM systems and automation of mailings make it possible to create targeted campaigns for certain categories of partners. This accelerates the exchange of information, facilitates the promotion of tourism products and contributes to the building of long-term partnerships. An important feature is cross-cultural marketing adaptation. Companies working with partners from different countries must create flexible communication models that take into account national characteristics of advertising perception and tone of communication. For example, a communication method that is effective in Europe may require cultural adjustment for partners from Asia or the Middle East. Modern trends in B2B communication in tourism cannot be considered without a marketing and cultural context. Marketing today acts as a unifying link between technology, cultural differences and strategic management. Successful companies form flexible communication strategies based on analytics, intercultural competence and value positioning. As a result, marketing becomes not only a tool for promotion, but also a key mechanism for the development and sustainability of the tourism industry in an era of global change. Додано в НРАТ 2026-04-17 Закрити