Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0203U008112, 0101U002799 , Науково-дослідна робота Назва роботи Методологічне обгрунтування стратегічного маркетингу організацій в умовах ринкових трансформацій Назва етапу роботи Керівник роботи Семеняк И., Дата реєстрації 22-04-2003 Організація виконавець Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна Опис етапу Об'єкт досліджень - теорія і практика стратегічного маркетингу в реальних умовах економіки України. Предмет досліджень - методологічні принципи і методичні рішення в обґрунтуваннях стратегічних маркетингових рішень. Мета дослідження - методологічне обґрунтування і методичне забезпечення стратегічних маркетингових рішень підприємств (організацій) в умовах ринкових трансформацій, що підпорядковано ідеям і законам освіченого маркетингу. Метод дослідження - теоретичні узагальнення (глибина пошуку інформації - 5-10 років), виконання дослідницьких проектів по етапах НДР, статистико-аналітичні, психографічні, методи наукового абстрагування, науковий експеримент. Створення первинних і використання вторинних інформаційних масивів. Комп'ютерна обробка інформації і ліцензоване програмне забезпечення. Система вирішених задач і наукова новизна отриманих результатів: 1) вперше у вітчизняній маркетинговій науці теоретично обґрунтовані актуальність і розроблені принципи адаптивного маркетинг-аудиту як функції стратегічного маркетингу; 2) удосконалено методику обґрунтування і формування гнучких структур інформаційно-аналітичного забезпечення маркетинг-аудиту; 3) одержали подальший розвиток: теорія соціально-етичного маркетингу, методика підготовки маркетинг- брифов, алгоритмізація процедур гнучкого контролю і коректування маркетингових рішень. Практично значимі результати другого етапу виконаної НДР: 1) обґрунтовані експериментом висновки про стан розвитку внутрішнього маркетингу і корпоративної маркетингової культури як умови використання стратегічних рішень для забезпечення ефективного менеджменту організацій; 2) експериментальні докази істотності суб'єктивних бар'єрів розвитку маркетингових стратегій і застосування маркетинг-аудиту організаціями України; 3) порядок обґрунтування й організації адаптивного маркетинг-аудиту; 4) рекомендації зі структурування інформаційно-аналітичного забезпечення прийняття маркетингових рішень і проведенню маркетинг-аудиту; 5) створена програма авторського навчального курсу "Маркетинг-аудит" для студентів спеціальностей "Маркетинг" і "Менеджмент ЗЕД". Актуальність роботи забезпечена зв'язком проблеми дослідження із завданням упровадження найновіших напрямків маркетингу до практиці підприємств України. Опис продукції Автори роботи Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити