Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0213U002868, 0111U000298 , Науково-дослідна робота Назва роботи Формування і розвиток бренду підприємства на засадах концепції маркетингу Назва етапу роботи Керівник роботи Куденко Наталія Володимирівна, Дата реєстрації 12-02-2013 Організація виконавець Державний вищий навчальний заклад "Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана" Опис етапу Даний дослідницький проект спрямований на теоретичне обґрунтування і розробку методологічних засад питань управління брендом на підприємстві на засадах концепції маркетингу та вироблення методичних підходів щодо підвищення ефективності діяльності підприємств у вказаних напрямах. Предметом дослідження є комплекс теоретичних і прикладних питань вдосконалення діяльності з бренд-менеджменту підприємства на основі концепції маркетингу; Об'єктом дослідження є процеси становлення і розвитку бренду підприємства на засадах концепції маркетингу. Проблема, на вирішення якої було спрямовано проект, полягає в необхідності вдосконалення процесів управління брендом як основним нематеріальним активом підприємства. Метою проекту є розробка напрямів підвищення ефективності управління діяльністю з формування і розвитку бренду підприємства на основі концепції маркетингу. Відповідно до мети було визначено такі основні завдання роботи: розкрити роль і значення бренда як основного нематеріального активу та чинника успішної маркетингової діяльності підприємства; розкрити головні принципи впровадження процесів брендингу на підприємстві; оцінити роль і ефективність маркетингових комунікацій у процесах формування і розвитку бренду; розробити напрями вдосконалення діяльності з формування і розвитку бренду підприємства на основі використання маркетингового інструментарію. Методи дослідження. Теоретичною і методологічною базою проекту є наукові праці вітчизняних і зарубіжних дослідників у даній галузі. Правове поле дослідження ґрунтується на законодавчих і нормативних документах з питань регулювання брендингом і його складовими. Дослідження проведене за допомогою методів теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу, економіко-статистичних методів та специфічних методів маркетингових досліджень. Опис продукції В результаті науково-дослідної роботи отримано наукові результати у формі методичних рекомендацій стосовно формування і розвитку бренду підприємства на засадах концепції маркетингу, які не мають близьких аналогів. Автори роботи Антонченко Мирослава Юріївна Архіпова Тетяна Василівна Бобрицька Наталія Дмитрівна Данніков Олег Володимирович Кохан Тетяна Миколаївна Куденко Наталія Володимирівна Куденко Олексій Віталійович Овсієнко Наталія Василівна Хмурковський Геннадій Володимирович Шевченко Ольга Леонідівна Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити