Пошук академічних текстів

Реєстраційний номер

0215U000840, 0111U008096 , Науково-дослідна робота

Назва роботи

Системний підхід до формування ефективної маркетингової стратегії організації

Назва етапу роботи

Керівник роботи

Пан Лілія Володимирівна,

Дата реєстрації

02-07-2015

Організація виконавець

Національний університет "Києво-Могилянська академія"

Опис етапу

Визначено системний підхід до формування ефективної маркетингової стратегії організації, що ґрунтується на дослідженнях як закономірних моделей і тенденцій в поведінці споживача, так і особливостей цієї поведінки, пов'язаних з галузевими, регіональними, національними відмінностями та іншою сукупністю факторів. На підставі чого визначено основні чинники стратегії розвитку організації, що формуються під впливом споживачів, та розробити модель розвитку організації, орієнтовану на споживачів. Досліджено особливості поведінки споживачів товарів та послуг і запропоновано універсальні підходи до побудови маркетингових стратегій в умовах невизначеності зовнішнього середовища та обмеженості фінансових ресурсів.

Опис продукції

Із позицій системного підходу розглянуто сутність, завдання і місце маркетингового менеджменту в системі управління підприємством. Висвітлено особливості маркетингового управління на ринку промислових і споживчих товарів. Значна увага приділена забезпеченню управління ринковою інформацією для проведення маркетингових досліджень і прийняття раціональних управлінських рішень, визначенню ефективності маркетингової діяльності. Програмні питання управління маркетингом включають керівництво процесом розроблення стратегії, організацію маркетингового стратегічного, тактичного, оперативного і диспозитивного планування, контроль і аналіз маркетингової діяльності, основні положення та особливості побудови маркетингового менеджменту на міжнародному ринку. Представлено модель формування споживчої оцінки привабливості інноваційного продукту, яка враховує раціональну, ірраціональну складові корисності для споживача та психологічний ефект від споживання. Запрпонована методика оцінки конкурентоспроможності компаній мебле

Автори роботи

Додано в НРАТ

2020-04-02