Пошук академічних текстів

Реєстраційний номер

0215U009451, 0113U000523 , Науково-дослідна робота

Назва роботи

Бренд-менеджмент в торгівлі

Назва етапу роботи

Керівник роботи

Ромат Є.В.,

Дата реєстрації

19-01-2016

Організація виконавець

Київський національний торговельно-економічний університет

Опис етапу

За результатами дослідження визначено поняття "бренд-менеджмент торговельного підприємства", "портфель брендів торговельного підприємства", "приватна торговельна марка" тощо. Визначені специфічні особливості процесів управління брендами продовольчих роздрібних мереж. Обґрунтовано необхідність узгодженого, інтегрованого застосування всіх інструментів комплексу маркетингу для створення сильних торгових марок торговельних підприємств та максимізації їх вартості. Проаналізовано досвід застосування інструментів маркетингової товарної та цінової політики провідними продовольчими роздрібними мережами на ринку України.

Опис продукції

Визначені специфічні особливості процесів управління брендами продовольчих роздрібних мереж.Обґрунтовано необхідність узгодженого, інтегрованого застосування всіх інструментів комплексу маркетингу для створення сильних торгових марок торговельних підприємств та максимізації їх вартості. Проаналізовано досвід застосування інструментів маркетингової товарної та цінової політики провідними продовольчими роздрібними мережами на ринку України.

Автори роботи

Іртлач М.О.
Гранат Л.В.
Дзюба Є.В.
Дубовик Т.В.
Кіслов Д.В.
Лабурцева О.І.
Перестюк І.М.
Смілянець В.В.
Файвішенко Д.С.
Чикусова М.Ю.
Шейхатлі К.М.
Яцишина Л.К.

Додано в НРАТ

2020-04-02