Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0411U006198, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 27-10-2011 Статус Запланована Назва роботи Маркетингова підтримка товарної інноваційної політики промислових підприємств Здобувач Птащенко Олена Валеріївна, Керівник Холодний Генадій Олександрович Опонент Каїра Зоя Степанівна Опонент Телишевська Лідія Іванівна Опис Об’єкт дослідження: процес маркетингової підтримки товарної інноваційної політики промислових підприємств України; мета роботи: подальший розвиток теоретичних і практичних положень щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики та розробка практичних рекомендацій щодо її вдосконалювання на промислових підприємствах; методи дослідження та апаратура: монографічний аналіз, системний аналіз, методи логічного узагальнення і синтезу, матричні методм і метод експертних оцінок, метод таксономії, кластерний аналіз, багатовимірний факторний аналіз, графічний метод; теоретичні і практичні результати: методичні положення щодо формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, що на відміну від існуючих, базуються на концепції інтегрованого маркетингу, враховують визначення рівня інноваційного розвитку і впливу факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, що дозволяє формувати стратегію впровадження товарної інновації; методичний підхід до визначення можливості впровадження маркетингової підтримки товарної інноваційної політики, особливістю якого є виявлення впливу факторів на формування маркетингової підтримки товарної інноваційної політики й оцінка рівня інноваційної активності, інноваційного потенціалу і маркетингового комплексу, що дозволяє підвищити обгрунтованість управлінських рішень; організаційне забезпечення управління лояльним сприйняттям споживачем інноваційної продукції підприємства, що на відміну вуд існуючого, об’єднує у цілісний маркетинговий комплекс сучасні методи маркетингових досліджень та оцінку рівня інноваційної активності підприємства. Запропонований підхід дозволяє скоротити цикл сприйняття споживачем товарної інновації; процедуру розробки і впровадження бренд-сайта для вузько-спеціалізованих підприємств машинобудівного комплексу, яка відрізняється від існуючих формуванням системи інформаційного забезпечення та виділенням спеціалізованих маркетингових структурних підрозділів, що дозволяє прискорити комерціалізацію товарної інновації; визначення товарної інноваційної політики, яке на відміну від існуючих, розуміється як сукупність методів та інструментів, спрямованих на реалізацію стратегічних і тактичних заховід при збалансуванні товарного портфеля підприємства з цільовими потребами споживачів; ступінь упровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ЗАТ «Альтрон», ТОВ «Інгредієнт-Україна»; сфера використання: маркетингова підтримка товарної інноваційної політики промислових підприємств. Дата реєстрації 2011-10-27 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити