Пошук академічних текстів

Реєстраційний номер

0420U102406, Кандидатська дисертація

Назва роботи

Маркетингова діяльність підприємств рекламної сфери.

Здобувач

Золотарьова Валентина Іллівна,

Керівник Романова Лідія Василівна
Опонент Ларіна Ярослава Степанівна
Опонент Танасійчук Альона Миколаївна
Рецензент Чирва Ольга Григорівна
Рецензент Приходько Володимир Панасович
Рецензент Радзієвський Олександр Іванович

На здобуття

Кандидат економічних наук, 08.00.04, Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Дата захисту

23-12-2020

Опис

У дисертації наведено нове вирішення наукової проблеми забезпечення ефективної маркетингової діяльності рекламних підприємств шляхом обґрунтування теоретико-методичних засад конкурентної маркетингової стратегії та наданням практичних рекомендацій для їх впровадження в маркетингову діяльність рекламних підприємств з метою забезпечення ефективності і конкурентоспроможності. Проаналізовано сучасний науковий доробок та охарактеризовано стан маркетингової діяльності на підприємствах рекламної сфери, уточнено понятійний апарат маркетингової діяльності рекламного підприємства. Здійснено аналіз: засад та методик оцінки ефективності конкурентної та маркетингової стратегій підприємства; фінансового стану та ресурсної спроможності підприємств рекламної сфери, оцінку їх маркетингової діяльності. Сформульовано концептуальні засади загальної та конкурентної маркетингової стратегії рекламного підприємства; побудовано алгоритм формування конкурентної маркетингової стратегії рекламного підприємства; запропоновано методику оцінки ефективності конкурентної маркетингової стратегії рекламного підприємства. Розроблено науково-практичні рекомендації щодо підвищення ефективності управління маркетинговою діяльністю підприємств рекламної сфери.