Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2125U002814, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Удосконалення політики просування АТ «КРЕДІ АГРІКОЛЬ БАНК» на ринку банківських послуг Автор Кравченко Богдан РомановичKravchenko Bohdan Romanovych Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» Першоджерело https://ela.kpi.ua/handle/123456789/75739 Видання Київ Опис Дипломна робота складається зі 143 сторінок основного тексту, 21 таблиці, 24 рисунки та 1 додаток. Тема дипломної роботи присвячена удосконаленню політики просування АТ «КРЕДІ АГРІКОЛЬ БАНК» на ринку банківських послуг України з метою підвищення конкурентоспроможності банку в роздрібному сегменті. Метою дипломної роботи є розробка рекомендацій щодо удосконалення політики просування АТ «КРЕДІ АГРІКОЛЬ БАНК» на основі комплексного аналізу маркетингового середовища та дослідження споживчих уподобань потенційних клієнтів. Завданнями дослідження є: аналіз діяльності банку та його маркетингового середовища, визначення маркетингової управлінської проблеми, дослідження ефективності політики просування та розробка пропозицій з її удосконалення. Для проведення дослідження використано системний аналіз, SWOT-аналіз, контент-аналіз, методи математичної статистики та економіко-математичні методи. Основним методом збору первинної інформації було онлайн-опитування 350 потенційних клієнтів банку. Обробка даних здійснювалася в Excel. Результати дослідження виявили критично низьку обізнаність потенційних клієнтів про банк (72% не пам'ятають реклами), домінування цифрових каналів у споживанні інформації та високу ефективність реферальних програм. Розроблено комплекс рекомендацій щодо підвищення обізнаності, оптимізації медіа-стратегії та впровадження програм стимулювання з економічним обґрунтуванням ефективності (ROI 255,6% за два роки). The diploma thesis consists of 143 pages of main text, 21 tables, 24 figures and 1 appendix. The thesis topic is devoted to improving the promotion policy of JSC "CREDIT AGRICOLE BANK" in the Ukrainian banking services market with the aim of enhancing the bank's competitiveness in the retail segment. The aim of the diploma thesis is to develop recommendations for improving the promotion policy of JSC "CREDIT AGRICOLE BANK" based on comprehensive analysis of the marketing environment and research of potential clients' consumer preferences. The research objectives are: analysis of the bank's activities and its marketing environment, identification of marketing management problems, investigation of promotion policy effectiveness and development of improvement proposals. The research methodology employed systematic analysis, SWOT analysis, content analysis, mathematical statistics methods and economic-mathematical methods. The primary method for collecting primary information was an online survey of 350 potential bank clients. Data processing was conducted using Excel. The research results revealed critically low awareness of potential clients about the bank (72% do not remember advertisements), dominance of digital channels in information consumption and high effectiveness of referral programs. A comprehensive set of recommendations was developed for increasing awareness, optimizing media strategy and implementing incentive programs with economic justification of effectiveness (ROI 255.6% over two years). Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити