Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U003005, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Інше Назва роботи Удосконалення маркетингової діяльності інтернет-магазинів в FMCG секторі Автор Жовтун Анастасiя Сергiївна9978cea7-6fd7-477f-9907-2ca8e9eb0143-1 Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Державний біотехнологічний університет Першоджерело https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/61324 Видання Харків: ДБТУ Опис Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Для успішної реалізації маркетингової стратегії сучасні компанії в умовах ринкової конкуренції прагнуть слідувати актуальним тенденціям маркетингу. Ефективне використання сучасних інструментів інтернет-маркетингу позитивно впливає на загальні економічні результати підприємства та підвищує його конкурентоспроможність. Актуальність питання вдосконалення маркетингової діяльності інтернет магазинів у секторі FMCG обумовлена швидкими темпами зростання онлайн-торгівлі та зростаючими вимогами споживачів до швидкості обслуговування, персоналізації та якості продуктів. У сучасних умовах конкуренції інтернет-магазини в FMCG секторі повинні застосовувати новітні інструменти цифрового маркетингу для залучення та утримання клієнтів, покращення їхнього досвіду і підвищення лояльності. Крім того, впровадження ефективних маркетингових стратегій дозволяє таким магазинам оперативно реагувати на зміни ринкових тенденцій, що сприяє зміцненню їхніх позицій у висококонкурентному середовищі. Мета кваліфікаційної роботи дослідження є вдосконалення теоретичних основ і розробка методичних рекомендацій для побудови ефективної організації маркетингової діяльності інтернет магазинів. Для вирішення поставленої мети вирішено наступні завдання: - визначено роль інтернет-маркетингу як окремого напрямку цифрового маркетингу; - виявлено особливості організації маркетингової діяльності інтернет-магазинів онлайн продажу одягу; - проведено моніторинг ринку онлайн-торгівлі; - проаналізовано діяльність вітчизняного fashion-ринку онлайн-продажів; - проведено дослідження клієнтського досвіду на онлайн-ринку одягу; - запропоновано системний підхід до організації маркетингової діяльності створення інтернет магазину одягу; - розроблено рекомендації щодо управління клієнтським досвідом на онлайн-ринку одягу. Об'єкт дослідження - вітчизняний онлайн-ринок одягу. Предмет дослідження – організація маркетингової діяльності в інтернет-магазинах та поведінка споживачів на онлайн-ринку одягу. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Практична значущість роботи визначається тим, що висновки та пропозиції, що містяться в ній, можуть підвищити ефективність організації маркетингової діяльності в інтернет-магазинах, збільшити продажі, мінімізувати ризики та підвищити конкурентоспроможність. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді конференції. Додано в НРАТ 2025-11-21 Закрити