Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0205U000754, 0101U002799 , Науково-дослідна робота Назва роботи Методологічне обгрунтування стратегічного маркетингу організацій в умовах ринкових трансформацій Назва етапу роботи Керівник роботи Семеняк І.В., Дата реєстрації 10-02-2005 Організація виконавець Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна Опис етапу Об'єкт досліджень - сучасна теорія маркетингу і нові тенденції в її розвитку. Предмет досліджень - методологічні принципи розробки соціально-етичних маркетингових стратегій як перспективного напряму розвитку конкурентоспроможності українських підприємств. Мета дослідження - методологічне обґрунтування и методичне забезпечення стратегічних маркетингових рішень підприємств (організацій) в умовах ринкових трансформацій, що підпорядковано ідеям і законам соціально-етичного (освіченого) маркетингу. Створення навчального комплексу підготовки фахівців в області маркетингу, імперативом якого є економіко-теоретична і соціальна орієнтація маркетингових стратегій, соціальна етичність як технологій, так і результатів маркетингових рішень.Метод дослідження - теоретичні узагальнення (глибина пошуку інформації - 5-10 років), виконання дослідницьких проектів по етапах НДР, статистико-аналітичні, психографічні, методи наукового абстрагування, науковий експеримент. Створення первинних і використання вторинних інформаційних масивів. Комп'ютерна обробка інформації і ліцензоване програмне забезпечення. Система вирішених задач і наукова новизна отриманих результатів: -Інтегрованим інноваційним результатом виконаного дослідження є обґрунтування методологічних основ фундаментального соціально-етичного маркетингу і розробка механізму його контролю і коректування. -Доведено актуальність вирішеної проблеми і перспективна значимість соціально-етичного маркетингу. -Сформульовано фундаментальні основи й орієнтири соціально-етичного маркетингу, категоричним імперативом якого є визнання комплексного взаємозалежного впливу економічних, філософських, соціальних норм і законів на цільову сутність маркетингових стратегій. -Зроблено наукові висновки про наступне: в Україні швидкими темпами формуються умови для застосування маркетингових концепцій і маркетингових технологій. - Доведено, що використання капіталу знань при створенні стратегій, заснованих на концепції фундаментального соціально-етичного маркетингу вимагає створення необхідної корпоративної культури і внутрішньої системи маркетингових знань, здатної відтворювати капітал знань за розширеним типом. Фундаментальною складовою капіталу знань є етнологічні параметри мотивацій і загальної культури ринку. -Маркетинг-аудит у комплексі стратегічного маркетингу є інструментом оцінки адаптації стратегій маркетингу до задач соціальної етичності застосовуваних інструментів, технологій і результатів. -Практична значимість отриманих результатів дослідження полягає в наступному: - Державні програми розвитку соціально-орієнтованої економіки мають потребу у використанні підприємствами стратегічного маркетингу, що виходить з фундаментальних соціально-економічних і філософських законів. - Інструментом контролю якості змісту і виконання маркетингових стратегій є маркетинг-аудит. Розроблена методика аудита-аналізу, заснована на теорії нечітких множин, дає простір для прийняття не тільки імовірнісних, але і творчих рішень, що надає значні переваги в аналізі в порівнянні з класичними статистичними методами.- Знайдений науково обґрунтований спосіб збору первинної інформації про мотивації на базі "рухливої" панелі відкриває широкі можливості проведення маркетингових досліджень власними силами підприємства при значній економії коштів у порівнянні з використанням "стійких панелей". - Запропонований метод організації маркетинг-аудита, названий "адитивний маркетинг-аудит", припускає створення гнучких змішаних команд аудиторів, що по-перше, відповідає сучасної теорії менеджменту проектів, по-друге, забезпечує швидкість виконання, широту програм аналізу, комерційну коректність використання інформації і максимальну вірогідність одержуваних висновків. - Розроблені ієрархічні моделі інтеграції етнологічної складової культури ринку є основою методики включення в аналіз відповідних домінант мотивацій, що є новим рішенням у науковому обґрунтуванні вибору стратегічної поведінки на конкретних ринках. - Обґрунтована і розроблена відтворювальна модель капіталу знань на підприємстві є методологічною основою розробки конкретних проектів формування, нагромадження, використання капіталу маркетингових знань на підприємстві. - Аналітичні висновки про розвиток середовища маркетингу в Україні є практично важливою інформацією про зовнішнє середовище маркетингу для виконання кореляційного SWOT-аналізу, як основи розробки маркетингових стратегій. -Актуальність роботи забезпечена зв'язком проблеми дослідження із завданням упровадження найновіших напрямків маркетингу до практиці підприємств України. Опис продукції Автори роботи Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити