Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0210U003686, 0109U007797 , Науково-дослідна робота Назва роботи Забезпечення оцінки ефективності управління торговими марками. Назва етапу роботи Керівник роботи Кендюхов Олександр Володимирович, Дата реєстрації 25-02-2010 Організація виконавець Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського Опис етапу Розкрито сутність і зміст ефективності управління торговельними марками. Запропоновано критерії та методи оцінки ефективності управління марочним капіталом на основі бенчмаркінгу з урахуванням якості виконання торговельною маркою своєї економічної функції. Визначено ефективність позиціонування торговельної марки. Запропоновано методику оцінки ефективності управління торговельними марками на основі функціонального підходу. Опис продукції Торговельна марка є носієм або засобом передачі концентрованої інформації споживачу про особливості товару чи послуги. Вона створює раціональну основу для ухвалення рішення і має цінність, а отже, і вартість. Відповідно торговельна марка у вартість продукту-носія закладає нову вартість інформаційного ресурсу, який має споживчу цінність для ухвалення рішення. Тобто торговельна марка - вартість, яка породжує нову вартість і, таким чином, набуває рис економічної категорії "капітал". Для формування методичного базису ефективності управління торговельними марками обгрунтовано критерії та запропоновано методи оцінки ефективності управління марочним капіталом на основі бенчмаркінгу з урахуванням якості виконання торговельною маркою своєї економічної функції, розроблено систему показників оцінки капіталовіддачі марочного капіталу. Для вирішення проблеми оцінки ефективності позиціонування торговельної марки розроблено концепцію і графічну модель її ідеальної позиції. Автори роботи Файвішенко Діана Сергіївна Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити