Реєстраційний номер
0212U005822,
0112U003723
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Маркетингове забезпечення інноваційного розвитку підприємств
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Окландер Михайло Анатолійович,
Дата реєстрації
03-01-2013
Організація виконавець
Одеський національний економічний університет
Опис етапу
Об'єкт дослідження - нова технологія утилізації твердих побутових відходів (ТПВ). Предмет дослідження - маркетинг інновацій. Мета роботи - дослідження світового ринку екологічних технологій та обгрунтування маркетингової стратегії підприємства, яке планує створити "Грін-порт", для диверсифікації своєї діяльності. У процесі підготовки роботи використовувались загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: аналіз і синтез (при дослідженні основних потреб ринку); порівняння (при з'ясуванні конкурентних переваг новітньої технології переробки ТПВ); логічне узагальнення (при визначенні цільових сегментів ринку підприємства), SWOT-аналіз, STEP-аналіз. Основним науковим результатом дослідження є розробка і обґрунтування методичних положень щодо сегментації ринку та відбору цільових сегментів ринку підприємства. Доведено, що технологія, яка досліджується, є унікальною й має конкурентні переваги у світовому масштабі. Практична цінність дослідження полягає в тому, що розроблені підходи і отримані результати можуть слугувати інструментами аналізу ринку, формування маркетингової стратегії підприємства, заходами щодо просування продукції, оптимізації функціонально-вартісних характеристик установки для кожного з цільових ринків підприємства.
Опис продукції
Проаналізовано можливість диверсифікації роботи підприємства на ринку екологічних технологій утилізації твердих побутових відходів (ТПВ). Розроблено та обґрунтовано інструменти визначення цільових сегментів ринку утилізації ТПВ, маркетингові інструменти комунікативної політики підприємства, товарної, цінової та збутової політики на цільових ринках з утилізації ТПВ.
Автори роботи
Кірносова М.В.
Яшкіна О.І.
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-02
