Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0214U000619, 0111U009486 , Науково-дослідна робота Назва роботи Управління маркетинговими комунікаціями підприємств торгівлі в умовах міжнародної конкуренції Назва етапу роботи Керівник роботи Андросова Тетяна Василівна, Дата реєстрації 03-04-2014 Організація виконавець Харківський державний університет харчування та торгівлі Опис етапу Виявлено особлтвості конкурентної поведінки вітчизняних підприємств за сучасних умов розвитку національної економіки. Доведено, що розвиток конкуренції у торгівлі має специфічні риси, які зумовлені галузевими особливостями організації діяльності підприємств торгівлі. Визначено інтегровані маркетингові комунікації підприємства торгівлі як елемент ланцюга створення цінності для споживача та складне явище. Інтегровані маркетингові комунікації систематизовано за такими ознаками; середовище побудови; адресат; об'єкт комунікації; форма подання; канали розповсюдження інформації; засоби комунікації; способи організації та реалізації заходів інтегрованих маркетингових комунікацій. Визначено систему показників ефективності реалізації програм інтегрованих маркетингових комунікацій. Досліджено сучасний стан, динаміку та ефективність реалізації програм інтегрованих маркетингових комунікацій на рівні підприємств тргівлі м. Харкова. Розроблено комплексний інтегральний показник конкурентоспроможності підприєвств торгівлі. Виявлено стан та динаміку у групах підприємств торгівлі, що мають сильну, оптимальну, слабку та критичну конкурентні позиції. Обгрунтовано процес формування й розподілу бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій з урахуванням комплексного інтегрального показника конкурентоспроможності підприємства. Визначено структуру ІМК в плановому періодіна основі коефіціенту рейтингової значущості окремих зпсобів інтегрованих маркетингових комунікацій. Опис продукції Класифіковано інтегровані маркетингові комунікації шляхом упорядкування існуючих ознак. Обґрунтовано комплексну систему оцінки ефективності використання інтегрованих маркетингових комунікацій. Запропоновано методичний підхід щодо оцінки зв'язку інтегрованих маркетингових комунікацій з конкурентоспроможністю підприємств роздрібної торгівлі. Розроблено механізм формування бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій та модель розподілу загального бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій за окремими засобами. Автори роботи Величко Катерина Юріївна Гринько Павло Леонідович Доброскок Юлія Борисівна Козуб Вікторія Олександрівна Кот Олена Володимирівна Тищенко Оксана Олегівна Тютюнникова Світлана Володимирівна Ушакова Наталія Григорівна Чернишова Лариса Олексіївна Шталь Тетяна Валеріївна Штангей Наталя Миколаївна Янчев Андрій Володимирович Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити