Реєстраційний номер
0216U001892,
0116U002504
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Дослідження маркетингових активностей корпорації Danon на зарубіжних ринках
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Сохацька Олена Миколаївна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
30-05-2016
Організація виконавець
Тернопільський національний економічний університет
Опис етапу
Об'єкт дослідження - дослідження сучасних маркетингових активностей корпорації Danone на молочних ринках країн Євросоюзу. Метою науково-дослідної роботи є бенчмаркінговий аналіз товарної, збутової, комунікаційної політики компанії Danone, її конкурентних переваг, слабких сторін, цифрових розробок та реакцій споживачів. Дане дослідження дозволить запропонувати напрямки та інструменти конкурентної боротьби як на внутрішньому, так і на зовнішніх ринках. Методи дослідження: компаративний аналіз, якісний аналіз, графічний, логічний аналіз та синтез, розрахунковий, системний метод, прогнозування, логіко-діалектичний метод пізнання. Узагальненим науковим результатом роботи є опис сучасної маркетингової діяльності Danone на ринку молочних продуктів в умовах посилення конкуренції в цій сфері господарювання, а також дослідження сильних й слабких сторін, загроз та перспектив функціонування корпорації в умовах індивідуалізації попиту. Окрім проведеного системного SWOT-аналізу, зазначено основні результати сучасних досліджень щодо ефективності просування конкретного виду продукції, тенденції поведінки споживачів та цифрового маркетингу. Наукова новизна проведених наукових досліджень відображає: зазначення провідних теоретичних та прикладних аспектів маркетингових кампаній харчової індустрії на європейських ринках, важливість аналітичного базису на основі проведених досліджень при прийнятті управлінських маркетингових рішень, характеристика зміни парадигми бізнес-активності в контексті індивідуалізації попиту на оцифровування маркетингових інтеракцій. Ступінь впровадження - на рівні розробки: практичні пропозиції та методичні рекомендації щодо удосконалення маркетингових активностей ПрАТ Тернопільський молокозавод з метою розширення його діяльності.
Опис продукції
У процесі дослідження було розглянуто бенчмаркінговий аналіз товарної, збутової, комунікаційної політики корпорації Danone, її конкурентних переваг, слабких сторін, цифрових розробок та реакцій споживачів, що дало змогу запропонувати напрямки та інструменти конкурентної боротьби як на внутрішньому, так і на зовнішніх ринках; розроблені практичні пропозиції та методичні рекомендації щодо удосконалення маркетингових активностей ПрАТ Тернопільський молокозавод.
Автори роботи
Блажей Ірина Олегівна
Легкий Олег Андрійович
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-02
