Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0216U007532, 0115U005050 , Науково-дослідна робота Назва роботи Формування системи інноваційного маркетингу підприємств. Назва етапу роботи Керівник роботи Маловичко Світлана Вікторівна, Дата реєстрації 21-12-2016 Організація виконавець Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського Опис етапу В сучасних умовах інноваційного розвитку економіки інноваційний маркетинг стає центром концентрації наукового дослідження. Перехід України на інноваційний шлях розвитку, орієнтація її на маркетингову політику, підприємницьку практику господарської діяльності є процесом, що має об'єктивну оцінку. На сьогоднішньому етапі інноваційний маркетинг є найважливішою частиною і новим елементом системи управління ринковою діяльністю господарюючих суб'єктів, які випускають і просувають нові інноваційні продукти. Об'єктом дослідження роботи є система інноваційного маркетингу підприємств. Метою роботи є розробка теоретико-методичних засад і практичних рекомендацій щодо формування системи інноваційного маркетингу підприємств. В роботі досліджено інноваційну активність підприємств України та ідентифіковано чинники, що перешкоджають розвитку їх діяльності. Встановлено, що визначальною умовою сталого функціонування українських підприємств є їх інноваційний розвиток, обумовлений інноваційною активністю, яка, в свою чергу, прямо пропорційно залежить від можливості підприємств нівелювати чинники, які перешкоджають розвитку їх інноваційної діяльності, серед яких - нестача власних коштів, великі витрати на впровадження нововведень, недостатня фінансова підтримка держави та високий економічний ризик В процесі дослідження запропоновано: - науково-методичний підхід, що дозволяє використовувати інструменти категорійного товарного менеджменту при реалізації принципів маркетингу відносин підприємством роздрібної торгівлі; - для визначення ролі товарної категорії та її значення в товарній політиці підприємства використовувати мультиатрибутивну модель продукту і матрицю визначення ролі товарної категорії відносно споживчої поведінки; - спіральну ізостатичну модель інноваційного розвитку підприємств на засадах нелінійної динаміки, що відображає динамічність за результатами діагностики інноваційної діяльності та визначення вектору її розвитку, а також враховує тренди трансформації інноваційної активності підприємств у галузі; - розроблено бізнес-модель прийняття маркетингових стратегічних рішень у товарній інноваційній політиці, що враховує стан інноваційної активності підприємства та дозволяє розробити комплекс тактичних дій, які виступають каталізатором поточної ефективності діяльності підприємства; Практичне значення результатів дослідження полягає в тому, що обґрунтовані наукові положення доведені до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію, дія яких спрямована на забезпечення ефективного перебігу соціально-економічних процесів в умовах динамічного розвитку і конкуренції на ринку. Теоретико-методичні положення, висновки і рекомендації дослідження можуть бути використані в практиці управління вітчизняних підприємств при формуванні стратегій їх Отримані результати апробовано і впроваджено на таких підприємствах: ТОВ "Селена", ТОВ "Аскольд" а також в навчальному процесі Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського при викладанні дисциплін: "Інноваційний маркетинг", "Маркетингові дослідження", "Бренд-менеджмент", "Маркетингова товарна політика". Опис продукції 1.маркетингова політика з урахуванням інноваційного розвитку територій; 2.інноваційні методи та інструменти у маркетингу; 3.обґрунтування маркетингові рішення у товарній інноваційній політиці; 4.обґрунтування маркетингові та логістичні рішення у дистрибуції інновації; 5.висвітленяя маркетингової політики комунікацій на ринку інновацій; 6.особливості практичного проведення маркетингових досліджень ринку інновацій на різних рівнях осі "товар-підприємство-галузь-держава"; 7.специфіка державного регулювання інноваційної діяльності; 8.дослідження ринк маркетингових сервісів та визначити пріоритетні інноваційні маркетингові інструменти для реалізації стратегічного антикризового маркетингового плану; 9.обґрунтування позиції маркетингу в інформаційній економіці; 10.обґрунтування маркетингові цінові рішення у виведенні інновації на ринок. Автори роботи Іванова Наталя Сергігіївна Булгакова Олена Валеріївнна Водяник Марина Олександрівна Гакова Міра Володимірівна Данкеєва Оксана Миколаївна Задніпрянна Тетяна Сергіївна Маловичко Андрій Сергійович Наторіна Альона Олександрівна Шаповалова Інеса Володимірівна Ястремська Наталя Миколаївна Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити