Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0217U004664, 0115U004572 , Науково-дослідна робота Назва роботи 1. Оптимізація розподілу рекламного бюджету телекомунікаційного підприємства між різними інтернет-майданчиками та медіа засобами з метою максимального охоплення цільової аудиторії на основі таргетингу Назва етапу роботи Керівник роботи 1. Шевченко Галина Володимирівна, Дата реєстрації 22-02-2017 Організація виконавець Державний університет телекомунікацій Опис етапу В науково-дослідній роботі на підставі проведеного аналізу основних чинників прийняття рішення щодо формування медіа-планування, методів автоматизації функцій таргетування реклами на ринку ІТ послуг та існуючих моделей та алгоритмів за умови рівноваги мережі для інтернет-реклами у полі дії компанії-оператора системних рішень було виявлено наявність протиріч між можливостями традиційних методів побудови моделей розподілу рекламного бюджету і класичних моделей медіа планування та вимогами, які сьогодні висуваються до моделювання і автоматизації підтримки прийняття рішення в управлінні процесом рекламування. Існуючі підходи, зокрема методи математичного програмування, в цілому вирішують завдання розподілу рекламних інвестицій в умовах конкуренції. Проте, на сьогоднішній день не існує інформаційної технології, яка би враховувала особливості існуючих си-стем управління рекламою і забезпечувала необхідну ефективність рекла-мування в умовах конкуренції, що підтверджує актуальність вирішення поставленого наукового завдання. Результати НДР є підставою до впровадження математичної моделі в телекомунікаційні підприємства для автоматизації прийняття рішення щодо застосування таргетингу при плануванні рекламних заходів. Опис продукції В науково-дослідній роботі представлено оптимізацйію розподілу рекламного бюджету. Об'єкт дослідження - оптимальний процес прийняття рішення щодо розподілу рекламного бюджету для просування сервісу компанії-оператора системних рішень на ринку телекомунікаційних послуг з урахуванням максимального охоплення цільової аудиторії Метою роботи є підвищення ефективності розподілу рекламного бю-джету компанії-оператора системних рішень між різними видами рекламних заходів шляхом автоматизації прийняття рішення. Методика дослідження - розрахунково-конструктивний та статистичний аналіз вхідної інформації, що описує функціонування об'єкту дослідження на основі імітаційного моделювання, оцінка адекватності та точності моделювання за допомогою методів багатокритеріальної оптимізації, системного аналізу та аналізу ризиків. Результати НДР є підставою до впровадження математичної моделі в телекомунікаційні підприємства для автоматизації прийняття рішення щодо застосування таргетингу при плануванні рекламних заходів. Автори роботи Василенко Наталія Анатоліївна Гладиш Богдана Іванівна Дахно Наталія Борисівна Замрій Ірина Вікторівна Зоценко ВІктор Сергійович Мушта Сергій Сергійович Негоденко Олена Василіївна Нещерет Олена Сергіївна Свинчук Олена Василіївна Шевченко Світлана Миколаївна Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити