Реєстраційний номер
0218U006665,
0115U006799
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Маркетингова політика вищого навчального закладу на ринку освітніх послуг
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Савицька Наталія Леонідівна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
10-07-2018
Організація виконавець
Харківський державний університет харчування та торгівлі
Опис етапу
Заключний звіт про НДР: 222 с., 20 табл., 22 рис., 7 дод., 191 джерело ЗАКЛАД ВИЩОЇ ОСВІТИ, ОСВІТНІЙ ПРОДУКТ, РИНОК ОСВІТНІХ ПОСЛУГ, МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА; КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ. Об'єкт дослідження - процес формування маркетингової політики вищого навчального закладу (закладу вищої освіти) на вітчизняному ринку освітніх послуг. Методи дослідження - контент-аналіз наукових праць щодо об'єкту дослідження; статистичний аналіз тенденцій розвитку вітчизняного ринку освітніх послуг; спостереження, порівняльний аналіз маркетингової діяльності закладів вищої освіти м. Харкова; ціновий моніторинг; конкурентне сегментування; методи цільового маркетингу. Мета роботи - розробка теоретико-методологічних засад, положень та рекомендацій щодо формування інноваційної маркетингової політики вищого навчального закладу (закладу вищої освіти) на вітчизняному ринку освітніх послуг. Результати роботи: обґрунтовано комплексний характер освітнього продукту; окреслено фундаментальні засади функціонування ринку послуг вищої освіти в контексті теорії меріторних благ, що становить підґрунтя формування маркетингової політики закладу вищої освіти; обґрунтовано застосування комплексу маркетингу "7 Р+S" для формування споживчої цінності освітнього продукту та його просування; визначено особливості складових маркетингової політики. Розроблено практичні рекомендації щодо формування та реалізації інноваційного комплексу маркетингу у сфері вищої освіти та його інструментів. Одержані результати мають теоретичну цінність, що дозволяє їх застосовувати в процесі навчально-наукової діяльності в якості методологічної основи розробки маркетингової політики закладу вищої освіти та вдосконалення навчальних програм, методичної та навчальної літератури. Практичне значення дослідження - активізація маркетингової діяльності для зміцнення конкурентоспроможності університету на вітчизняному ринку послуг вищої освіти.
Опис продукції
Спираючись на фундаментальні засади функціонування ринку послуг вищої освіти та специфіку освітньої послуги, форми її товарного продукту, розвинуто теоретичні засади формування маркетингової політики на ринку освітніх послуг. Обгрунтовано застосування комплексу маркетингу "7 Р+S" для формування споживчої цінності освітнього продукту та його просування; визначено особливості складових маркетингової політики закладу вищої освіти.
Автори роботи
Афанасьєва О.П.
Жегус О.В.
Зарецька Л.М.
Красноусов А.В.
Кривошеєва А.О.
Кулініч О. А.
Мелушова І.Ю.
Мелушова А.С.
Михайлова М.В.
Мордак С.О.
Олініченко К.С
Полевич К.В.
Помінова І.І.
Прядко О.М.
Сіроус М.В.
Сокол Н.А.
Тарасов І.Ю.
Ушакова Н.Г.
Федоренко Н.М.
Чвала С.В.
Черевко К.О.
Чміль Г.Л.
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-02
