Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0218U100079, 0113U000520 , Науково-дослідна робота Назва роботи Управління рекламною діяльністю підприємств Назва етапу роботи Керівник роботи Мельникович Олена Миколаївна, Доктор економічних наук Дата реєстрації 26-12-2018 Організація виконавець Київський національний торговельно-економічний університет Опис етапу Об'єкт дослідження - процес управління рекламною діяльністю підприємств. Мета роботи - обґрунтування теоретичних засад, розробка методичних підходів та практичних рекомендацій щодо удосконалення управління рекламною діяльністю підприємств. Методи дослідження - системний аналіз досвіду управління рекламною діяльністю підприємствами, у тому числі на засадах етичності; анкетне опитування респондентів з метою виявлення їх ставлення до благодійної діяльності та благодійних організацій як змістовного наповнення рекламних кампаній підприємств; опитування респондентів при аналітичному оцінюванні комунікацій підприємств; класифікаційно-аналітичний - при дослідженні класифікації реклами підприємств; регресійного аналізу, економіко-статистичного моделювання - при побудові моделі залежності показників комунікативних ефектів від факторних ознак комунікаційного впливу. Систематизовано види та процес управління рекламними комунікаціями підприємств, які будуються на принципах цілеспрямованості, клієнтоорієнтованості, інтегрованості, інтерактивності, індивідуалізації, оптимальності, соціальній етичності. Удосконалено систематизацію рекламних комунікацій підприємств додаванням класифікаційної ознаки "модель медіа", що забезпечує конкретизацію рішень щодо управління комунікаціями та більш широкий вибір інструментів комунікаційного впливу. Актуалізовано критерії рівня інноваційності реклами, розроблено класифікації носіїв зовнішньої реклами. Запропоновано методологічні засади формування е-лояльності споживачів товарів підприємств торгівлі, що сприятиме оцінюванню рівнів е-задоволення, е-довіри, е-лояльності на основі аналізу їх уподобань з урахуванням суттєвих особистісних характеристик споживачів, прихильних до якості послуг підприємства, та має вирішальне значення для розробки майбутніх інтернет-рекламних комунікацій. Обґрунтовано доцільність застосування принципу етичності в діяльності різноманітних суб'єктів рекламної діяльності. Визначено, що для підприємства благодійне стимулюв Опис продукції Систематизовано види та процес управління рекламними комунікаціями підприємств, які будуються на принципах цілеспрямованості, клієнтоорієнтованості, інтегрованості, інтерактивності, індивідуалізації, оптимальності, соціальній етичності. Удосконалено систематизацію рекламних комунікацій підприємств додаванням класифікаційної ознаки "модель медіа", що забезпечує конкретизацію рішень щодо управління комунікаціями та більш широкий вибір інструментів комунікаційного впливу. Автори роботи Додано в НРАТ 2020-04-02 Закрити