Реєстраційний номер
0219U101392,
0117U006510
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Теоретико-методологічні основи розвитку маркетингу територій в умовах децентралізації управління.
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Смерічевський Сергій Францович,
Дата реєстрації
15-07-2019
Організація виконавець
Національний авіаційний університет
Опис етапу
Звіт про НДР: 44стор., 4рис., 2 табл., 30джерел
Задача дослідження полягає в обґрунтуванні теоретико-методологічних основ і розробці науково-практичних рекомендацій до управління маркетингом територій в умовах децентралізації управління.
В роботі досліджено:
- сучасний стан розвитку децентралізаційних процесів в Україні;
- інструменти маркетингу територій, які сприяють формуванню іміджу регіону;
- методи аналізу маркетингових можливостей територій;
- існуючі підходи до оцінки інвестиційної привабливості територіальних одиниць;
- існуючі підходи до формування комплексу маркетингу територій;
- механізми формування територіальних брендів;
- підходи до створення дієвих механізмів управління маркетингом територій
Результатом роботи є:
- обґрунтовано необхідність впровадження маркетингу територій в управління децентралізаційними процесами в Україні;
- виділено перспективні стратегії маркетингу територій;
- обґрунтовано доцільність застосування інформаційного маркетингу, як дієвого інструменту, який сприяє формуванню іміджу територій;
- обґрунтовано доцільність застосування окремих методів та інструментів маркетингових досліджень в практиці маркетингу територій;
- виділено перспективні методи аналізу маркетингових можливостей територій;
- запропоновано модель оцінки територіальної привабливості REGION;
- обґрунтовано методичні рекомендації щодо управління елементами комплексу маркетингу територій
- запропоновано використання інтегрованих маркетингових комунікацій в управління маркетингом територій;
- запропоновано використання методів теорії обмежень систем в практику управління маркетингом територій.
Опис продукції
Модель оцінки територіальної привабливості REGION розроблена з метою узагальнення параметри оцінки привабливості територіальної одиниці в рамках проведення маркетингових досліджень території. Інвестиційна привабливість території представляється у вигляді функції IA = f (R,E,G,I,O,N), де: IA -інвестиційна привабливість; R (Resources) – аналіз наявності ресурсів на території необхідних для ведення діяльності;E (Expenses) - оцінка витрат на ведення певного виду діяльності на території; G (Governance) - особливості управління територією з точки зору співпраці з органами влади; I (Infrastructure) – оцінка поточного стану інфраструктури території O (Ownership advantages) - наявність переваг власності перед іншими суб'єктами території; N (Nature) - оцінка стану екологічної ситуації у регіоні.
Автори роботи
Борисенко Олена Сергіївна
Зацаринін Сергій Анатолійович
Князєва Тетяна В'ячеславівна
Колесник Максим Віталійович
Петропавловська Світлана Євгенівна
Радченко Олена Андріївна
Раменська Світлана Євгенівна
Сібрук Віктор Леонідович
Сабірова Індіра Міргазимівна
Фісун Юлія Володимирівна
Черпак Олег Юрійович
Шевченко Анна Валеріївна
Ярмолюк Олексій Ярославович
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-02
