Реєстраційний номер
0219U101437,
0115U004319
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Маркетинг як ринково-орієнтована концепція розвитку підприємництва"
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Россоха Володимир Васильович,
Дата реєстрації
26-07-2019
Організація виконавець
Національний університет "Києво-Могилянська академія"
Опис етапу
Заключний звіт про НДР: 176 с., 4 розд., 10 табл., 39 рис., 5 дод., 100 джерел
МАРКЕТИНГ, РОЗВИТОК МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ, ПІДПРИЄМНИЦТВО, ТЕЛЕКОМУНІКАЦІЙНЕ ПІДПРИЄМСТВО, СИСТЕМНО-СИНЕРГЕТИЧНА ПАРАДИГМА, ЕКОНОМІКО-СОЦІАЛЬНА РЕЗУЛЬТАТИВНІСТЬ.
Об’єктом дослідження є сукупність економічних явищ і процесів у підприємницькій діяльності.
Мета роботи – обґрунтування теоретико-методологічних основ і розробка практичних рекомендацій для визначення пріоритетних напрямів розвитку маркетингового менеджменту підприємств.
Методи дослідження – кореляційний та кореляційно-регресійний аналіз для оцінки ресурсного потенціалу розвитку маркетингового менеджменту; контент-аналіз, екстраполяція, математичне моделювання для формування стратегічних орієнтирів розвитку маркетингового менеджменту телекомунікаційних підприємств.
Розвинуто методичний підхід до формування клієнтоорієнтованих пропозицій телекомунікаційних підприємств та встановлено їх вплив на підвищення конкурентоспроможності вітчизняних операторів та провайдерів телекомунікацій. Визначено значення нейромаркетингу у забезпеченні розвитку маркетингового менеджменту підприємств та сформовано мотиваційну концепцію. Актуалізація мотиваційної концепції маркетингового менеджменту на практиці детермінує поведінку персоналу та контактних аудиторій телекомунікаційного підприємства і дає змогу підвищити ефективність внутрішніх та зовнішніх комунікаційних каналів для отримання нових ідей щодо покращання якості чи функціональності телекомунікаційних пропозицій в умовах обмеженості ресурсів.
Запропонована модель організаційної взаємодії складових внутрішнього середовища телекомунікаційного підприємства надає можливість виявити основні причини негативного синергетичного ефекту на всіх ієрархічних рівнях, що залежать від впливу індивідуальних, соціально-психологічних і організаційно-культурних чинників, та знайти резерви підвищення комплексної результативності внаслідок визначення, розробки, регламентації, контролю та оцінки ефективно
Опис продукції
Розроблено інноваційну парадигму розвитку маркетингового менеджменту ТК підприємств є теоретичною та методологічною основою для формування науково-практичних рекомендацій, методів та методик, реалізація яких сприяє підвищенню економіко-соціальної результативності операторів і провайдерів телекомунікацій, створенню лояльності з боку контактних аудиторій, здатності гнучко реагувати на зміни зовнішнього і внутрішнього середовищ.
Автори роботи
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-02
