Реєстраційний номер
0220U104629,
0120U100637
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Формування маркетингових інновацій в контексті розвитку підприємства
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Кульчицька Надія Євстахівна, Кандидат економічних наук
Дата реєстрації
24-12-2020
Організація виконавець
Тернопільський національний економічний університет
Опис етапу
Об’єкт дослідження – процеси маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Мета дослідження – обґрунтування теоретико-методичних засад застосування маркетингових інновацій на підприємстві для підвищення його конкурентоспроможності. Методи дослідження – спостереження, порівняння, оцінка, аналіз, синтез, індукції та дедукції, графічний, розрахунковий, узагальнення, систематизації. Теоретичні результати – дослідження теоретичних та науково-методичних аспектів формування маркетингових інновацій в напрямі забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Практичні результати – визначено ключові внутрішні та зовнішні маркетингові фактори які впливають на стан розвитку підприємства, досліджено досвід впровадження маркетингових інновацій підприємствами країн ЄС, запропоновано систему маркетингових інноваційних заходів та шляхів підвищення ефективності їх використання у діяльності ФОП Гаворчака О. Д. Новизна – у результаті проведеного дослідження раніше проаналізовані положення дістали подальший розвиток. Зокрема: охарактеризовано процес формування маркетингових інновацій на підприємстві, який сприятиме зменшенню витрат, підвищенню продуктивності, покращенню рівня обслуговування покупців і загалом підвищує рівень конкурентоспроможності підприємства, що так необхідно в нинішніх умовах виживання на вітчизняному ринку; визначено реалізацію інтернет-маркетингу у забезпеченні конкурентоспроможності ФОП Гаворчака О. Д., зокрема використання SM-маркетингу (SMM – Social Media Marketing), тобто проведення роботи із залученням трафіку і просування продукції у соціальних медіа: соціальні мережі, особисті блоги, відеохостінги, новинні портали, будь-які інші місця концентрації інтернет-користувачів; описано стратегію розвитку ФОП Гаворчака О. Д. під впливом інноваційних маркетингових інструментів, а саме реалізація: програмного забезпечення та обладнання для технології «вбивця черг»; автоматизації готівкового офісу в магазині.
Опис продукції
Автори роботи
Вербіцька Інеса Ігорівна
Дерманська Людмила Василівна
Кульчицька Надія Євстахівна
Додано/оновлено в НРАТ
2020-12-24
