Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0221U100701, 0120U103376 , Науково-дослідна робота Назва роботи Маркетингове регіональне дослідження на ринку мінеральної води Назва етапу роботи Керівник роботи Файвішенко Діана Сергіївна, к.е.н. Дата реєстрації 08-01-2021 Організація виконавець Київський національний торговельно-економічний університет Опис етапу  Актуальність дослідження. В умовах конкурентного середовища функціонування підприємств харчової промисловості та зростаючого дефіциту природних мінеральних вод, де саме вода є стратегічним ресурсом і основною складовою сталого розвитку країни, спостерігається збільшення інтересу споживчої аудиторії до корисних властивостей цього продукту. Ступінь вивчення проблеми в економічній літературі. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Питанням аналізу маркетингових досліджень, управління брендами, присвячено праці відомих вітчизняних та зарубіжних вчених, зокрема: Д. Аакер, К. Бурманн та С. Зеплін, Ж.-Н. Капфферер, К. Келлер, Ж.-Ж. Ламбен, О. Кусраєва та ін. Однак питання регіонального дослідження, застосування бенчмаркетингового підходу щодо аналізу ефективності розвитку брендів на ринку мінеральної води залишається досить актуальним. Об’єктом дослідження є процес стратегічного управління брендом на ринку мінеральної води. Предметом дослідження є теоретичні, методологічні та практичні основи формування та реалізації маркетингового регіонального дослідження на ринку мінеральної води. Метою дослідження є маркетингове регіональне дослідження на ринку мінеральної води. Завдання дослідження: • теоретико-методичне обґрунтування проведення регіонального маркетингового дослідження на ринку мінеральної води; • регіональне дослідження на ринку мінеральної води; • оцінка ефективності бренду на основі бенчмаркетингового підходу. Методи дослідження. Основними методами дослідження є принципи функціональності, гносеологічний аналіз: аналітичний, узагальнення, метод наукової абстракції, декомпозиції, принцип порівняння, аналітика маркетингового дослідження, таксономічний метод, бенчмаркетинговий підхід, принципи системного загального зв’язку та розвитку. Практична цінність роботи. За результатами дослідження обґрунтовано та підготовлено аналіз маркетингового дослідження у регіональному зрізі із застосуванням таксономічного методу. Опис продукції Автори роботи Баранюк Юрій Романович Лісун Яніна Вікторівна Суслова Тетяна Олегівна Файвішенко Діана Сергіївна Додано в НРАТ 2021-03-17 Закрити