Реєстраційний номер
0221U101431,
0118U000127
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Формування національного бренда України у міжнародному середовищі
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Мельниченко Світлана Володимирівна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
21-01-2021
Організація виконавець
Київський національний торговельно-економічний університет
Опис етапу
Створення національного бренда та впровадження позитивного іміджу країни забезпечують її просування у світовому економічному середовищі через формування моделі бренд-орієнтованої національної економіки. Об’єктом дослідження є бренд як системоутворюючий фактор розвитку національної економіки, а предметом – теоретичні та методологічні засади, методичні положення та практичні рекомендації до формування бренд-орієнтованої національної економіки України задля реалізації національних економічних інтересів країни та підтримки її економічної безпеки. Метою дослідженняє розроблення методичних положень і практичних рекомендацій до створення економічної бренд-орієнтованої моделі країни через формування бренд-орієнтованої національної економіки.
У процесі дослідження: визначено конкретні складові форм бренд-орієнтованої моделі національної економіки, зв’язків між ними; встановлено особливості управління на нано- мікро-, мезо-, макро-, та мега- рівнях економічного простору; розкрито поняття «бек-середовище» та «фронт-середовище» бренда країни; обґрунтовано необхідність створення, просування позитивного іміджу країни на міжнародному просторі та в її межах через конструювання системи образів, які пов'язані з країною, вигідні для неї, вкорінені у колективну свідомість спільноти; розкрито здатність іміджу країни монетизуватися та сприяти її інтеграції у світовий економічний простір. Визначено, що нова якість і процеси туристичної діяльності призводять до формування національного туристичного бренду, який будується на символізації споживчої цінності туристичних ресурсів і дестинацій; має характерний вплив на соціально-економічні та культурні процеси; стимулює формування його привабливості для потенційних туристів та розвиток експорто-орієнтованої моделі туризму. Запропоновано вдосконалення складових туристичного бренду України, обґрунтовано логічність бренд-бук ідеї, елементи позиціонування національного бренду на міжнародному ринку з метою створення привабливого і безпечного імід
Опис продукції
Автори роботи
Бохан Аліна Василівна
Вартанова Олена Вікторівна
Воробей Юлія Миколаївна
Головня Юлія Ігорівна
Дьяченко Ольга Володимирівна
Забалдіна Юлія Борисівна
Кудирко Людмила Петрівна
Ладиченко Катерина Іллівна
Мазаракі Анатолій Антонович
Мельник Тетяна Миколаївна
Мельниченко Світлана Володимирівна
Михайліченко Ганна Іванівна
П`янкова Оксана Василівна
Пурський Олег Іванович
Сєрова Людмила Петрівна
Севрук Ірина Миколаївна
Слоква Марина Григорівна
Студінська Галина Яківна
Файвішенко Діана Сергіївна
Ходжаян Аліна Олександрівна
Додано/оновлено в НРАТ
2021-01-21
