Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0222U001975, 0121U113653 , Науково-дослідна робота Назва роботи Розробка маркетингової стратегії діджиталізації на ринку фінансових послуг Назва етапу роботи Керівник роботи Рац Ольга Миколаївна, к.е.н. Дата реєстрації 08-02-2022 Організація виконавець Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця Опис етапу Мета роботи – удосконалення теоретико-методичного забезпечення щодо розробки маркетингової стратегії банку на ринку фінансових послуг в умовах діджиталізації. Об’єкт дослідження – система стратегічного управління банку. Предмет дослідження – теоретичні положення, методичні підходи, практичні рекомендації щодо удосконалення методів і технологій розробки маркетингової стратегії діджиталізації на ринку фінансових послуг. Методи дослідження: теоретичне узагальнення, аналіз та синтез, індукція та дедукція – для уточнення змісту поняття банківського маркетингу в умовах діджиталізації економіки, визначення підходів до формування системи показників оцінки рівня діджиталізації фінансових установ на ринку; для систематизації параметрів діджиталізації; метод статичної, динамічної та структурної оцінки показників – для визначення методів аналізу індикаторів діджиталізації банків; метод нормалізації та інтегрування методом середньої арифметичної – для обґрунтування методів кількісної оцінки індикаторів та їх консолідації; графічний метод – для інтерпретації характеристик кластерів банків за рівнем конкурентоспроможності; кластерний аналіз – для здійснення розподілу банків України за комплексними показниками рівня конкурентоспроможності за фінансовими показниками та рівнем діджиталізації; кореляційно-регресивний аналіз – для визначення залежності між кредитоспроможністю банків за фінансовими показниками та рівнем діджиталізації. Опис продукції Автори роботи Брусільцева Юлія Дмитрівна Киркач Світлана Миколаївна Лозинська Ольга Іванівна Рац Ольга Миколаївна Додано в НРАТ 2022-03-09 Закрити