Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0224U031631, 0124U002564 , Науково-дослідна робота Назва роботи Формування цифрових інструментів оцінки ефективності рекламних кампаній Назва етапу роботи Керівник роботи Чукурна Олена Павлівна, Доктор економічних наук Дата реєстрації 28-05-2024 Організація виконавець Державний університет інтелектуальних технологій і зв’язку Опис етапу Об’єкт дослідження: процес формування цифрових інструментів оцінки ефективності рекламних кампаній. Мета роботи: формування цифрових інструментів оцінки ефективності рекламних кампаній. Методи дослідження: теоретико-методологічну основу науководослідної роботи становить сукупність загально - філософських і спеціальних методів, принципів і прийомів, а також основні методологічні підходи (системний, процесний, ситуаційний). У роботі використано такі загальнонаукові методи теоретичного та емпіричного дослідження: системний підхід; аналіз і синтез; методи теоретичного узагальнення; методи індукції і дедукції; семантико-структурний аналіз; філософськоісторичний аналіз; монографічний аналіз; термінологічний аналіз; метод класифікації та типології; графоаналітичний метод. Можна виділити також конкретні методи дослідження: статистичні методи та аналітичні методи. Отримані результати: − розроблено методику оцінки ефективності маркетингової стратегії та реклами при просуванні ІТ продуктів в цифровій економіки; − вдосконалено методичний підхід щодо оцінки ефективності маркетингової діяльності з ціноутворенням на основі комплексного врахування кількісних та якісних характеристик товару. Завдяки цьому, ми отримуємо методичний підхід, який дозволяє оцінити ефективність маркетингової стратегії та реклами при просуванні ІТ продуктів в цифровій економіки. Ключові слова: цифрова трансформація бізнесу; цифровий маркетинг; перформанс-маркетинг; бренд-маркетинг; продакт-маркетинг. Опис продукції Автори роботи Тардаскіна Тетяна Миколаївна Чукурна Олена Павлівна Додано в НРАТ 2024-05-28 Закрити