Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0224U032891, (0122U201450) , Науково-дослідна робота Назва роботи Стратегічні підходи розвитку національної системи маркетингового менеджменту на засадах цифровізації та інтелектуалізації комунікаційних процесів Назва етапу роботи Стратегічні підходи розвитку національної системи маркетингового менеджменту на засадах цифровізації та інтелектуалізації комунікаційних процесів Керівник роботи Чукурна Олена Павлівна, Доктор економічних наук Дата реєстрації 10-12-2024 Організація виконавець Державний університет інтелектуальних технологій і зв’язку Опис роботи Полягає у формуванні стратегічних підходів щодо розвитку національної системи маркетингового менеджменту на засадах цифровізації та інтелектуалізації комунікаційних процесів. Опис етапу Мета роботи: полягає у формуванні та обґрунтування стратегічних підходів розвитку національної системи маркетингового менеджменту на засадах цифровізації та інтелектуалізації комунікаційних процесів. Отримані результати: − розроблено методику оцінки ефективності маркетингової стратегії та реклами при просуванні ІТ продуктів в цифровій економіки. Запропоновано розглядати цифрову маркетингову стратегію з точки зору взаємодії з аудиторією за допомогою цифрових каналів та інструментів при досягнені бізнес-цілей в онлайн-середовищі. Обґрунтовані етапи маркетингової стратегії ІТ-продуктів на прикладі EnglishJumper, при формуванні якої були використані наступні інструменти Performance-маркетингу: ASO, SEO, Affiliate-маркетинг (партнерський маркетинг) та Media Buying. Доведено доцільність використання запропонованого підходу оцінки ефективності стратегії маркетингових комунікацій в цифровій економіці. − визначено та обґрунтовано новий чинник – доданої вартості, який є основним чинником впливу на трансформацію бізнес-моделей електронної комерції в бізнес-моделі цифрової комерції, що відбувається під впливом цифрової економіки. Новизна отриманих результатів дослідження в частині обґрунтування доданої вартості, як чинника трансформації доведена шляхом підтвердження гіпотези про те, що формування бізнес-моделей електронної комерції та їх трансформація в моделі цифрової комерції відбувається під впливом цифрових джерел створення доданої вартості. − розроблено методичний підхід щодо оцінки ефективності впровадження штучного інтелекту в рекламний сервіс Google Ads та формування альтернативного методичного підходу щодо оцінки ефективності рекламних кампаній в цифрових рекламних сервісах (на прикладі Google Ads), подальшою імплементацією на прикладі однієї з рекламних кампаній Опис продукції Автори роботи Галан Людмила Володимирівна Кофман Вікторія Юріївна Паньковець Леонід Валентинович Станіславик Олена В’ячеславівна Тардаскіна Тетяна Миколаївна Холостенко Євген Петрович Чукурна Олена Павлівна Додано в НРАТ 2024-12-10 Закрити