Реєстраційний номер
0225U000081,
(0123U101318)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Візуально-інформаційне середовище сучасного міста
Назва етапу роботи
Заходи щодо коригування візуального бренду міст, що потерпають від рекламних інтервенцій.
Керівник роботи
Авербах Михайло Якович, Кандидат архітектури
Дата реєстрації
04-01-2025
Організація виконавець
Харківський національний університет міського господарства імені О. М. Бекетова
Опис роботи
Дослідження трансформацій візуального образу міста
Опис етапу
Об’єкт дослідження – візуальний простір сучасного міста.
Мета роботи – актуалізувати проблему захаращення візуального образу сучасного міста рекламно-інформаційними повідомленнями.
Методи дослідження. Проведено аналітичний огляд наукових праць і досліджень, присвячених проблемам забруднення візуального образу міста рекламно-інформаційними та іншими засобами санкціонованих та несанкціонованих втручань. Проаналізовано вплив різноманітних візуальних форм на сприйняття міського простору Харкова. Аналіз станцій харківського метрополітену проведений методом співставлення сприйняття споживачами двох образів – з рекламою та без.
У дослідженні дано розвинуту палітру різноманітних форм зовнішньої реклами в міському середовищі. Розкрито характеристики такої активної форми візуальних втручань, як графіті. Виявлено протилежні ознаки впливу графіті на сприйняття міста, розглянуто графіті як вид мистецтва і як вандалізм. Проаналізовано вплив контексту на оцінку естетичних якостей графіті.
Піддано аналізу особливості візуального образу Харкова напередодні повномасштабної російської агресії. Розглянуто певні аспекти і види художньої, політичної та комерційної діяльності, їх вплив на формування сукупного візуального образу Харкова. Серед них – зовнішня реклама, в тому числі політична, стріт-арт, брендування станцій харківського метрополітену.
Звіт про науково-дослідну роботу містить: вступ, два основних розділи (Зовнішня реклама в архітектурному середовищі міста. Конфлікт і взаємодія; Аналіз візуального образу довоєнного Харкова), висновки, перелік джерел посилання.
Опис продукції
Автори роботи
Авербах Михайло Якович
Демидюк Оксана Борисівна
Корнілова Людмила Вікторівна
Додано/оновлено в НРАТ
2025-01-04
