Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0225U000876, (0124U001510) , Науково-дослідна робота Назва роботи Новітні технології маркетингу та їх специфіка в діяльності підприємств України Назва етапу роботи Новітні технології маркетингу та їх специфіка в діяльності підприємств України Керівник роботи Кітченко Олена Миколаївна, к.е.н. Дата реєстрації 21-01-2025 Організація виконавець Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут" Опис роботи Дослідження та аналіз сучасних технологій маркетингу з метою визначення їх ефективності та специфічних особливостей застосування в умовах українських підприємств. Розробка рекомендацій з інтеграції та оптимізації цих технологій для підвищення конкурентоспроможності та результативності маркетингової стратегії національних компаній. Опис етапу  Дослідження присвячене аналізу та впровадженню новітніх маркетингових технологій у діяльність підприємств поліграфічного сектору України, зокрема в умовах воєнного стану. Робота є актуальною через необхідність підвищення ефективності та стійкості бізнесу в кризових умовах, а також адаптації українських підприємств до сучасних викликів ринкового середовища. Метою роботи є ідентифікація особливостей використання новітніх маркетингових технологій у діяльності підприємств України та розробка рекомендацій для їх оптимального застосування з урахуванням специфіки ринкових умов. Науковою новизною є обґрунтування ефективності застосування інноваційних технологій, таких як Big Data, штучний інтелект (AI), CRM-системи та диджитал-маркетинг, у поліграфічній галузі. Вперше ідентифіковано специфічні виклики та переваги використання цих технологій в умовах воєнного стану в Україні. Дістало подальшого розвитку: розширено підходи до аналізу ринкового середовища України з урахуванням впливу кризових умов. Запропоновано алгоритм адаптації міжнародних практик до локальних умов ведення бізнесу. Обґрунтовано доцільність інтеграції цифрових інструментів для автоматизації бізнес-процесів, оптимізації ресурсів і покращення комунікації зі споживачами. Необхідність інвестування в підвищення цифрової грамотності персоналу для ефективного використання новітніх технологій. Результати роботи пройшли успішну апробацію на базі ТОВ "ВПК". Було впроваджено CRM-систему, що дозволило: підвищити ефективність управління відносинами з клієнтами та оптимізувати витрати за рахунок більш точного прогнозування попиту. Розроблені рекомендації також можуть бути адаптовані до інших підприємств промислового сектору України, сприяючи їх стійкому розвитку та конкурентоспроможності. Опис продукції Автори роботи Літвиненко Марія Владиславна Мірошник Марія Володимирівна Додано в НРАТ 2025-01-21 Закрити