Реєстраційний номер
0225U003290,
(0123U101671)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Розвиток комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій на вітчизняних підприємствах
Назва етапу роботи
Розвиток комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій на вітчизняних підприємствах
Керівник роботи
Хаустова Євгенія Борисівна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
13-06-2025
Організація виконавець
Київський національний університет технологій та дизайну
Опис роботи
Розробка теоретичних положень та практичних рекомендацій щодо використання комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій на підприємствах
Опис етапу
Об’єктом науково-дослідної роботи є процес розвитку Комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій (КІМК) на інформаційно-комунікаційно-технологічних (ІКТ) підприємствах України.
Предметом дослідження є сукупність теоретичних положень, принципів, методів та інструментів забезпечення процесу розвитку КІМК на ІКТ-підприємствах України в умовах цифрової трансформації.
Метою роботи стало обґрунтування теоретичних засад та розроблення науково-практичних пропозицій щодо розвитку КІМК на ІКТ-підприємствах.
Методична база дослідження охоплює методи: аналізу, синтезу, узагальнення, порівняння, інтегрального оцінювання, економіко-математичного моделювання, стратегічного аналізу і системного підходу, емпіричні та графічний.
Теоретичне значення роботи полягає у розробці концептуальної моделі «І-10», метою якої є продемонструвати інтеграційні процеси всередині КІМК з доведенням на основі емпіричних даних ефективності використання інструментів штучного інтелекту як складової такої моделі.
Практичне значення одержаних результатів полягає в створені класифікацію інструментів штучного інтелекту, підтверджені доцільность їх використання в діяльності департаменту маркетингу (120 інструментів – переважно SaaS-програм); в розробці практичних рекомендацій щодо використання Карти впровадження КІМК на підприємстві.
Достовірність та обґрунтованість результатів дослідження підтверджується їхньою апробацією на науково-практичних заходах; науковими публікаціями фахових виданнях України та закордонних виданнях; використанням у практичній діяльності підприємств, в структурах державного управління.
Галузь застосування: бізнес та управління; інформаційні технології.
Опис продукції
Автори роботи
Марценовський Володимир Валерійович
Свергун Ірина Миколаївна
Хаустова Євгенія Борисівна
Додано/оновлено в НРАТ
2025-06-13
