Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0225U004085, (0125U000860) , Науково-дослідна робота Назва роботи Удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства у воєнний період Назва етапу роботи Удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства у воєнний період Керівник роботи Васильцова Світлана Олександрівна, к.е.н. Дата реєстрації 06-11-2025 Організація виконавець Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут" Опис роботи Дослідження та аналіз сучасних маркетингових технологій з акцентом на їх ефективність та специфіку використання в умовах воєнного часу. Створення рекомендацій щодо впровадження та вдосконалення цих технологій для підвищення конкурентоспроможності та ефективності маркетингових стратегій компаній у воєнний період. Опис етапу У сучасних умовах воєнного стану в Україні підприємства зіштовхуються з численними викликами, що суттєво впливають на всі аспекти їхньої діяльності, зокрема на управління маркетингом. Порушення логістичних ланцюгів, зміна споживчого попиту, зниження купівельної спроможності населення, міграція споживачів, а також загальна нестабільність потребують кардинального перегляду традиційних підходів до організації маркетингової діяльності. Актуальність теми обумовлена необхідністю адаптації маркетингових стратегій до умов високої невизначеності та обмежених ресурсів. У таких умовах важливим завданням стає пошук ефективних рішень щодо підтримки конкурентоспроможності підприємств шляхом удосконалення системи управління маркетингом. Метою роботи є аналіз специфіки маркетингової діяльності в умовах воєнного стану та розробка практичних рекомендацій щодо її вдосконалення. Основними завданнями дослідження є вивчення впливу війни на маркетингове середовище підприємства, аналіз змін у поведінці споживачів, виявлення ефективних інструментів маркетингового реагування, а також формулювання пропозицій щодо підвищення адаптивності управлінських рішень у сфері маркетингу. У процесі дослідження було встановлено, що в умовах війни особливого значення набувають цифрові інструменти комунікації, CRM-системи, гнучке планування, соціально відповідальний маркетинг, а також переорієнтація на внутрішній ринок і локальні потреби споживачів. Водночас підприємства стикаються з низкою бар’єрів: недостатнім рівнем цифровізації, обмеженим доступом до фінансування, втратою ринків збуту та необхідністю термінової перебудови логістичних процесів. Висунуто гіпотезу, що вдосконалення управління маркетингом у воєнний період можливе завдяки поєднанню стратегічної гнучкості, використання цифрових технологій та активного залучення клієнтів до формування цінності продукту. Опис продукції Автори роботи Ларка Людмила Сергіївна Чернобровкіна Світлана Віталіївна Додано в НРАТ 2025-11-06 Закрити