Реєстраційний номер
0225U004085,
(0125U000860)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства у воєнний період
Назва етапу роботи
Удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства у воєнний період
Керівник роботи
Васильцова Світлана Олександрівна, к.е.н.
Дата реєстрації
06-11-2025
Організація виконавець
Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"
Опис роботи
Дослідження та аналіз сучасних маркетингових технологій з акцентом на їх ефективність та специфіку використання в умовах воєнного часу. Створення рекомендацій щодо впровадження та вдосконалення цих технологій для підвищення конкурентоспроможності та ефективності маркетингових стратегій компаній у воєнний період.
Опис етапу
У сучасних умовах воєнного стану в Україні підприємства зіштовхуються з численними викликами, що суттєво впливають на всі аспекти їхньої діяльності, зокрема на управління маркетингом. Порушення логістичних ланцюгів, зміна споживчого попиту, зниження купівельної спроможності населення, міграція споживачів, а також загальна нестабільність потребують кардинального перегляду традиційних підходів до організації маркетингової діяльності. Актуальність теми обумовлена необхідністю адаптації маркетингових стратегій до умов високої невизначеності та обмежених ресурсів. У таких умовах важливим завданням стає пошук ефективних рішень щодо підтримки конкурентоспроможності підприємств шляхом удосконалення системи управління маркетингом.
Метою роботи є аналіз специфіки маркетингової діяльності в умовах воєнного стану та розробка практичних рекомендацій щодо її вдосконалення. Основними завданнями дослідження є вивчення впливу війни на маркетингове середовище підприємства, аналіз змін у поведінці споживачів, виявлення ефективних інструментів маркетингового реагування, а також формулювання пропозицій щодо підвищення адаптивності управлінських рішень у сфері маркетингу.
У процесі дослідження було встановлено, що в умовах війни особливого значення набувають цифрові інструменти комунікації, CRM-системи, гнучке планування, соціально відповідальний маркетинг, а також переорієнтація на внутрішній ринок і локальні потреби споживачів. Водночас підприємства стикаються з низкою бар’єрів: недостатнім рівнем цифровізації, обмеженим доступом до фінансування, втратою ринків збуту та необхідністю термінової перебудови логістичних процесів. Висунуто гіпотезу, що вдосконалення управління маркетингом у воєнний період можливе завдяки поєднанню стратегічної гнучкості, використання цифрових технологій та активного залучення клієнтів до формування цінності продукту.
Опис продукції
Автори роботи
Ларка Людмила Сергіївна
Чернобровкіна Світлана Віталіївна
Додано/оновлено в НРАТ
2025-11-06
