Реєстраційний номер
0226U000189,
(0123U103225)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Особливості застосування цифрового маркетингу у процесі відбудови економіки України
Назва етапу роботи
Особливості застосування цифрового маркетингу у процесі відбудови економіки України
Керівник роботи
Райко Діана Валеріївна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
06-01-2026
Організація виконавець
Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"
Опис роботи
Дослідження особливостей застосування інструментів цифрового маркетингу та розробка стратегій його застосування в умовах відбудови економіки України
Опис етапу
У межах роботи було поставлено комплекс завдань, які охоплювали теоретичний аналіз сутності цифрового маркетингу, емпіричне дослідження поведінкових змін споживачів, формування сценаріїв розвитку бізнесу залежно від рівня цифрової інтегрованості, розроблення математичних моделей, що описують взаємозв’язки між рівнем цифрової активності підприємств і їхньою конкурентоспроможністю, побудову сценарних моделей розвитку бізнесу.
Наукова цінність роботи полягає у формуванні комплексної моделі, що вперше охоплює багатовимірний вплив цифрових маркетингових технологій на розвиток бізнесу в умовах післявоєнної реконструкції та цифрової інтеграції України до європейського економічного простору.
Практична цінність роботи надзвичайно висока, оскільки результати можуть бути застосовані:– підприємствами для оптимізації маркетингових бюджетів;– органами державної влади – для формування програм підтримки ММСП, створення інституційних механізмів інтеграції до цифрового єдиного ринку ЄС;– оборонно-промисловим підприємствам – для просування технологічних інновацій та зміцнення інформаційної безпеки;
– суспільству – шляхом підвищення цифрової грамотності населення, формування нових ринкових можливостей у сфері креативної економіки.
У підсумках наукової роботи сформульовано низку висновків, що окреслюють стратегічні напрями трансформації маркетингового середовища України. По-перше, встановлено, що цифровий маркетинг є ключовим фактором формування адаптивної, resilient-стратегії розвитку підприємств у середовищі структурної турбулентності. По-друге, доведено, що рівень цифрової інтегрованості підприємства корелює з його здатністю до відновлення. По-третє, показано, що найбільш ефективними інструментами цифрових стратегій є SEO, таргетинг, відеоконтент, системи автоматизації маркетингу, CRM-платформи та маркетплейси.Стратегічні рекомендації роботи передбачають необхідність впровадження цифрової освіти, використання AI-рішень, створення нац. інфраструктури цифрової підтримки ММСП
Опис продукції
Автори роботи
Ілляшенко Сергій Миколайович
Кітченко Олена Миколаївна
Ткачова Надія Петрівна
Кобєлєв Валерій Миколайович
Грінберг Галина Леонідівна
Божков Дмитро Сергійович
Ларка Людмила Сергіївна
Конохова Зоя Петрівна
Романчик Тетяна Володимирівна
Шипуліна Юлія Сергіївна
Татаринцева Юлія Леонідівна
Маслак Марія Володимирівна
Заруба Віктор Якович
Паймаш Ганна Василівна
Чернобровкіна Світлана Віталіївна
Педченко Дмитро Віталійович
Ронь Ярослав Олексійович
Кривомлін Володимир Володимирович
Дрепін Іван Миколайович
Чмерук Тарас Юрійович
Клімов Максим Володимирович
Чернобровкін Андрій Вадимович
Анопа Антон Станіславович
Коломієць Артем Олександрович
Семенютін Артем Олександрович
Пазій Дмитро Станіславович
Кодочигов Дмитро Олексійович
Додано/оновлено в НРАТ
2026-01-06
