Реєстраційний номер
0226U000481,
(0123U103232)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Методи та інструменти маркетингу і менеджменту в цифровій економіці
Назва етапу роботи
Методи та інструменти маркетингу і менеджменту в цифровій економіці
Керівник роботи
Шипуліна Юлія Сергіївна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
11-01-2026
Організація виконавець
Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"
Опис роботи
Сформувати комплекс методів та інструментів менеджменту і маркетингу для удосконалення системи управління інноваційним розвитком суб'єктів господарювання України в умовах цифрової економіки.
Опис етапу
У межах науково-дослідної роботи здійснено комплексне дослідження процесів управління інноваційним розвитком суб’єктів господарювання в умовах формування та розвитку цифрової економіки. Робота охоплює теоретико-методологічний аналіз концепцій цифровізації, оцінювання рівня цифрової готовності національної та регіональних економік, дослідження стану й тенденцій розвитку цифрових каналів комунікації, а також обґрунтування маркетингових і управлінських стратегій інноваційного бізнесу.
У ході виконання НДР узагальнено сучасні підходи до застосування інструментів цифрового маркетингу та менеджменту, проаналізовано ризики комерціалізації продуктових інновацій на різних етапах їх життєвого циклу, розроблено методичні засади управління маркетинговими стратегіями в умовах цифрових трансформацій. Значну увагу приділено питанням економічного моніторингу, оцінювання ефективності стратегій (ROI, CPE, CPL), використанню CRM-систем, омніканальних моделей взаємодії з клієнтами та цифровій трансформації логістики, освіти і сфери послуг.
Наукова новизна роботи полягає у формуванні комплексного підходу до управління інноваційним розвитком на засадах маркетингу з урахуванням впливу цифрових технологій, що забезпечує підвищення адаптивності та стійкості бізнесу в умовах високої невизначеності.
Практичне значення одержаних результатів полягає у можливості їх використання підприємствами, органами державної влади та закладами вищої освіти для підвищення ефективності управління, конкурентоспроможності та інноваційної активності в умовах цифрової економіки.
Опис продукції
Автори роботи
Ілляшенко Сергій Миколайович
Райко Діана Валеріївна
Літвиненко Марія Владиславна
Божков Дмитро Сергійович
Божкова Вікторія Вікторівна
Конохова Зоя Петрівна
Ілляшенко Наталія Сергіївна
Татаринцева Юлія Леонідівна
Заруба Віктор Яковлевич
Паймаш Ганна Василівна
Чернобровкіна Світлана Віталіївна
Педченко Дмитро Віталійович
Ронь Ярослав Олексійович
Кривомлін Володимир Володимирович
Чмерук Тарас Юрійович
Клімов Максим Володимирович
Чернобровкін Андрій Вадимович
Анопа Антон Станіславович
Коломієць Артем Олександрович
Семенютін Артем Олександрович
Пазій Дмитро Станіславович
Біловодський Іван Андрійович
Додано/оновлено в НРАТ
2026-01-11
