Реєстраційний номер
0226U000683,
(0125U004234)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Розроблення інформаційно-комунікативних технологій позиціювання територіальних громад як інструмент відновлення та гуманітарної співпраці в Україні і за кордоном
Назва етапу роботи
Дослідження теоретичних засад комунікаційного позиціювання та визначити роль креативних практик у підвищенні впізнаваності територіальних громад. Розроблення методології створення відеоконтенту як інструменту комунікаційного позиціювання територіальних громад. Практичні рекомендації щодо впровадження інформаційно-комунікативних технологій в діяльність у систему місцевого самоврядування
Керівник роботи
Зима Ольга Григорівна, к.е.н.
Дата реєстрації
14-01-2026
Організація виконавець
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
Опис роботи
Метою дослідження є обґрунтування та розробка креативних комунікаційних практик, спрямованих на формування позитивного іміджу територіальних громад з метою залучення ресурсів для їхнього відновлення в національному та глобальному контексті
Опис етапу
У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування позитивного іміджу територіальних громад в умовах цифрової трансформації, децентралізації та післявоєнного відновлення. Обґрунтовано, що імідж територіальної громади є багатовимірною соціально-комунікаційною конструкцією, яка безпосередньо впливає на її інвестиційну привабливість, рівень довіри мешканців, соціальну згуртованість і можливості залучення зовнішніх ресурсів. Визначено основні структурні компоненти іміджу громади та чинники його формування з урахуванням сучасних управлінських і маркетингових підходів.
Особливу увагу в роботі приділено ролі інформаційно-комунікаційних технологій як стратегічного ресурсу місцевого розвитку. Доведено, що цифрові платформи та соціальні мережі виступають ключовими каналами комунікації між органами місцевого самоврядування, мешканцями та зовнішніми аудиторіями. У цьому контексті відеоконтент визначено як один із найбільш ефективних інструментів формування позитивного іміджу територіальної громади, здатний поєднувати інформаційний, емоційний та ідентифікаційний вплив.
У роботі обґрунтовано значення відеоконтенту для передачі унікальності громади, демонстрації процесів відновлення, підвищення рівня довіри до місцевої влади та формування відчуття стійкості й перспективності розвитку. Проведено кейс-аналіз реалізації відеопроєктів територіальних громад Харківської області, зокрема Роганської селищної територіальної громади, що дозволило виявити сильні сторони та обмеження використання відеоконтенту в умовах кризових викликів. Визначено, що поєднання тем відбудови з елементами локальної ідентичності та культурних особливостей сприяє підвищенню унікальності іміджевих комунікацій.
Опис продукції
Автори роботи
Зима Ольга Григорівна
Баличева Лариса Вікторівна
Азаренков Григорій Федорович
Чепурко Станіслав Вікторович
Молодецька Галина Яківна
Додано/оновлено в НРАТ
2026-01-14
