Реєстраційний номер
0226U004204,
(0123U102731)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Актуальні проблеми функціонування медіасфери
Назва етапу роботи
Актуальні проблеми функціонування медіасфери
Керівник роботи
Зелінська Надія Віталіївна, д.філол.н.
Дата реєстрації
13-07-2026
Організація виконавець
Національний університет "Львівська політехніка"
Опис роботи
Метою дослідження є виявлення та обґрунтування першочергових завдань, що стоять перед різними сегментами медіасфери України (видавничим, рекламним та PR-ним, журналістським, літературно-публіцистичним та ін.) в умовах протистояння інформаційним загрозам. Передбачається всебічне дослідження різних форм діяльності чинних суб’єктів у межах окреслених сегментів та накреслення перспектив подальшого розвитку/вдосконалення цих форм з урахуванням динамічних змін, що відбуваються в суспільстві.
Опис етапу
Метою дослідження стало виявлення основних тенденцій та обґрунтування першочергових завдань, що стоять перед різними сегментами медіасфери України, які і виступають об’єктами дослідження (видавнича справа, реклама та PR) в сучасних умовах протистояння інформаційним загрозам та викликам.
Досліджено проблеми у діяльності чинних медіасуб’єктів, а також запропоновано рекомендацій для їх подолання:
у сегменті видавничої справи, що змінюється під впливом суспільно-політичних подій та з використанням цифрових технологій, актуалізувалися проблеми змін тематики видань, зміни у конфігурації видавничого ринку через появу нових гравців - суб’єктів видавничої справи та необхідність адаптації до нових форм споживання інформації;
у сегменті реклами актуальними є питання прозорості й етики: так, таргетована реклама породжує виклики щодо захисту приватності користувачів та використання особистих даних; інтеграція реклами в медіаконтент вимагає чіткого розмежування редакційного матеріалу і рекламної інформації, щоб уникнути порушень журналістської етики тощо;
PR-сегмент також стикається з актуальними викликами: це, зокрема, стосується управління іміджем в умовах швидкого поширення інформації через соціальні мережі. PR-стратегії часто включають не тільки традиційні канали комунікації, а й нові цифрові платформи, де критично важливою є швидкість реакції на різні ситуації. Важливим аспектом є етика PR, оскільки маніпуляції з іміджем організацій або осіб можуть призводити до втрати довіри з боку громадськості.
Опис продукції
Автори роботи
Листвак Галина Богданівна
Івасенко Лілі Олександрівна
Ткач Леся Миколаївна
Стадник Ольга Василівна
Михайлович Ольга Петрівна
Кулинич Мирослава Миронівна
Капраль Ірина Іванівна
Додано/оновлено в НРАТ
2026-07-13
