Реєстраційний номер
0226U004366,
(0126U004142)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Політика розвитку територіальних громад на засадах маркетингу в умовах воєнного та післявоєнного періоду
Назва етапу роботи
Політика розвитку територіальних громад на засадах маркетингу в умовах воєнного та післявоєнного періоду
Керівник роботи
Попадинець Назарій Миколайович, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
13-08-2026
Організація виконавець
Національний університет "Львівська політехніка"
Опис роботи
Мета роботи – полягає в розкритті теоретичних засад та удосконаленні методологічних положень щодо управління
територіями для ефективного їх розвитку та підвищення конкурентоспроможності на засадах маркетингу
Опис етапу
Розвинуто теоретичні засади політики розвитку територіальних громад на основі територіального маркетингу та обґрунтовано перехід від його переважно промоційного трактування до комплексної управлінської технології, що поєднує оцінювання територіального потенціалу, сегментування цільових аудиторій, стратегічне позиціонування, формування конкурентних переваг, комунікаційну взаємодію та контроль результативності розвитку. Систематизовано інструментарій територіального маркетингу та визначено його трансформацію в умовах війни через посилення антикризової, безпекової, адаптаційної, інвестиційної, інтеграційної та відновлювальної функцій, зумовлених міграцією населення, релокацією бізнесу, руйнуванням інфраструктури, ресурсними обмеженнями та конкуренцією територій за людський капітал, інвестиції й зовнішню підтримку. Розкрито значення інвестиційної та інноваційної привабливості у формуванні маркетингового потенціалу територій. Визначено роль індустріальних парків як інструменту залучення інвестицій, концентрації підприємницької діяльності та створення робочих місць, розвиток яких має узгоджуватися зі стратегічними і просторовими пріоритетами громад, станом інфраструктури та ресурсним потенціалом. Розвинуто положення щодо людського капіталу як ключового об'єкта територіального маркетингу в умовах війни та післявоєнного відновлення. Систематизовано інструментарій маркетингової стратегії громади за аналітико-сегментаційним, репутаційно-комунікаційним, сервісно-цифровим, економіко-партнерським, ідентифікаційним і реінтеграційним блоками. Обґрунтовано механізми розвитку територіальних громад на основі поєднання економічної діагностики, стратегічного позиціонування, партнерського проєктування, цифрової взаємодії та комунікаційної довіри.
Опис продукції
Автори роботи
Додано/оновлено в НРАТ
2026-08-13
